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随后，华为、OPPO、vivo、魅族、魅蓝、奇酷360、酷派、金立、一加、ZUK、Nubia等品牌百花齐放，迅速站稳低端市场、占领中端，并逐渐上探中高端市场，而苹果持续霸占高端市场。在苹果和国产品牌上下夹击，三星的生存空间越来越窄。
到2015年，三星手机在中国的销量更加惨淡，份额不足8%，跌出前五。
祸起“黑天鹅”
2016年，三星丢掉了最后一点骄傲。
当年8月2日，三星年度旗舰Galaxy Note7在美国纽约全球发布，并于8月19日正式上市开售。
这款设计精美，性能极致的产品，被三星寄予厚望，信心满满地要和新一代iPhone7一较高下，在高端智能手机市场抢占更大的版图。
Note7也没有让三星失望，刚上市时反响热烈，从后续召回时的数据来看，短短一周时间就销出百万部，仅中国市场就超过15万部。
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