马云卸任前的最后一个“双十一”( 四 ) （图片来源：全景视觉）经济观察

全棉时代CEO李健全表示，2011年参与天猫“双十一”，从第一年约151万元的销售额到2017年的4.06亿元，离不开天猫的数据、内容和消费者的喜爱。国产品牌全棉时代成为海外华人最喜爱的品牌，就是在天猫大数据评论出来的，这一切的背后是中国品牌在海内外创造的价值。

新零售时代

对于存量市场如何通过改变消费者体验，释放消费者已拥的消费力？

靖捷说：“事实上，这是由阿里提出来的新零售所实现的真正要义。天猫的愿景是要成为全球消费者挚爱。两三年前，这个愿景没有说线上也没有说线下，因为这样一个理想之城注定要通过新零售来实现。”而天猫在近三年前定下的愿景就是全球消费者挚爱的品质购物之城。

新零售覆盖约400个城市，其中将会有12个城市打造为新零售的理想之城。这些城市里打造近100个顶级商圈，超过20万线下门店完成数字化改造。

靖捷还表示，今年双十一不再是简单意义上的卖爆款的时间和平台，其中一小部分新产品，选择在这个时间点，向中国亿万消费者重新定义什么是理想生活以及背后真正的改变。