WiFi新连接|重新定义狂欢晚会，百度好奇夜( 二 ) 这是个不一样的百度。9月19日

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用科技重新定义狂欢
“世界杯进球最多的球员是谁？”“吴亦凡和蔡徐坤谁高？”“世界上最快的东西是什么？”“PUA是什么意思？”“龙虾壳是属于哪类垃圾？”“黑洞是什么？”......

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9月23日，百度发布了自己的首支纪录片《二十度》，以上这些问题就出现在纪录片的开端。某种程度上，百度的整个发展历程就与这些林林总总的疑问有关，而这些疑问又代表着来自用户的一份份好奇心。就连百度名字的由来“众里寻她千百度” ，也代表着一个人对另一个人的好奇。 “其实冷静下来去思考，搜索框就是好奇心的表达。而好奇心才是百度的基因，很多用户在过去20年通过这个窗口发现他所不了解的世界，了解更大的世界，甚至通过百度去改变他的命运。这是我们和用户的共鸣” ，尹英利说道。

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小小的搜索框，是百度用户长达二十年的记忆，见证了个人沉浮和国家成长。正因如此， “好奇”成为了公司上下齐心要做这台晚会的初心。我们希望用更场景化的形式让用户理解百度，而不是单向灌输自己希望传达的信息。 “好奇是推动人类进步的动力。每个人的内心都有这个点，我们找到了这个共鸣点，并且希望建立起与用户之间的情感联结” ，尹英利这样说道，这也是他不希望晚会成为另一台跨年晚会的原因。创意是将常态歌舞节目，与百度好奇心主题联结在一起的纽带。大量广受好评的创意，就是在双方那次开诚布公的沟通后诞生的，例如The9的“一键换装” 。

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作为国内的知名女团，由刘雨昕、虞书欣等九位女星组成的The9在好奇夜晚会上的多次瞬时变装，在社交媒体上引发了一片热议。尹英利坦言，这个由浙江卫视提出的创意在第一时间就抓住了自己的眼球，它的表现形式不仅炫酷，还能引发人们对背后原理的好奇，这刚好契合了整台晚会希望传递的形象。类似的新点子还有很多，比如王嘉尔在表演末尾从舞台上凭空消失。不少观众对他是如何做到的十分好奇，主持人随后就立马引导大家去百度App上搜索寻找答案。这种网台之间既充满新奇感、同时又兼顾主题的互动，成为整场晚会的一大亮点。这也让好奇夜晚会，成功在歌舞节目中传递出了百度与众不同的独特定位。

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事实上，企业与用户间的沟通效果，从本质上说并不取决于企业单向表达了多少内容，而与企业与用户到底建立起了多大的信息交集相关，否则再多的内容也只是企业的自说自话。百度显然发现了这一点，并希望从用户的视角出发反推自己的品牌营销策略，最终好奇脱颖而出。正如尹英利所讲，对于受众而言，好奇是几乎每个人与生俱来的“天赋” ，好奇心也会伴随人的一生。而对百度来说，好奇也是平台安身立命之本，从最初的搜索平台、当下“搜索+信息流”的双轮驱动，再到未来的语音交互等人机互动行为。满足用户对这个宏大世界的好奇心，也支撑着每一种产品和技术的演进。

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“以百度搜索为核心的好奇的基因在这儿，我们就应该在第一时间去告知别人。这是我们和用户的共鸣，这些东西以往没有显性的表达，但今年我们要把这个放进去” ，尹英利认为用好奇重塑百度的品牌形象，这应该是整台晚会希望达成的目标。