第一财经|因疫情遇新一轮下滑，“海淘奶粉”突然不香了？达能|中国|市场|婴幼儿|奶粉|财经|海淘

海淘婴幼儿配方奶粉正遭遇新一轮下滑。
10月19日，达能公布2020年三季报，中国市场出现了新的变化，受到间接销售（海淘和跨境购）等因素影响，达能中国专业特殊营养品业务三季度销售额出现了两位数的下滑，采访人员了解到，同期澳大利亚A2乳业公司也出现了代购渠道销售收缩的情况。
达能三季报显示，三季度单季实现销售收入58.2亿欧元，同比减少2.5% ，三大业务板块中，基础乳制品和植物基产品业务收入31.1亿欧元，同比增长3.7% ，专业特殊营养品业务、饮用水和饮料业务分别下滑了5.7%和13.5% 。
第一财经采访人员注意到，相比今年前两个季度，达能饮用水和饮料业务的表现有所改善，但专业特殊营养品业务的数字变化较大。
对此，达能方面解释称，变化主要是受中国市场影响，由于疫情对出入境带来一定影响，以及中国游客人数减少等因素，影响了间接渠道婴幼儿配方奶粉的销售，销售额下滑了约60% 。不过在中国常规渠道中，如电商和母婴渠道，达能婴幼儿配方奶粉销售依然保持增长。
无独有偶，在今年9月底，网红奶粉企业澳大利亚A2乳业公司也宣布下调了2021财年的业绩预期，指受疫情影响，代购渠道销售的收缩情况超出了之前的预期，在今年9月份，其代购渠道再次出现了新的中断的情况，因此认为公司在澳新地区的销售收入会大大低于原计划，预计2021财年的收入将同比增长4.05%~9.83% ，相比于前几年双位数的增长明显回落。
2008年之后，出于对奶粉质量安全的关注，海外奶粉代购业务逐渐兴起。虽然无法统计每年通过海淘和跨境购进入中国市场的奶粉总量，但业内认为，通过非大宗贸易渠道进入中国市场的奶粉总量约占到国内800亿婴幼儿配方奶粉市场的2成份额。在今年年初，海淘奶粉的销售也曾受到疫情的影响，但三季度的新一轮下滑多少让人有些意外。
独立乳业分析师宋亮告诉第一财经采访人员，疫情对于海淘奶粉市场影响较大，让部分消费者出于担忧转向国内官方渠道购买；此外，从三季度开始，国内奶粉市场竞争不断加剧，价格战愈演愈烈，也吸引了一部分价格敏感的消费者回流；不过整体而言，海淘奶粉受阻属于阶段性影响，能否恢复还要看国外疫情的情况。
值得注意的是，海外奶粉企业也在试图挽回这一部分损失，在今年10月举行的2020年孕婴童展上，惠氏等奶粉企业都推出了针对终端门店的跨境购销售平台，试图通过直接给母婴门店佣金的形式进行渠道下沉，拉动跨境购奶粉的销售。
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