美宝莲|美宝莲全线撤柜！？走访发现....( 二 ) 渠道|品牌|专柜|纽约

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美宝莲纽约（永旺吉之岛宝泰店专柜）
对此，有消费者认为化妆品专柜具有存在意义。 “平时在线上渠道购买美宝莲产品都会提前在专柜进行试色体验，如果美宝莲线下销售渠道只剩下屈臣氏等美妆集合店，我可能会选择购买其他同等定位而价格更低的产品。 ”消费者关小姐表示，化妆品专柜对消费者具有吸引力，缺少美宝莲专柜可能会使美宝莲失去国际品牌意义，成为普通开架式产品。
并非放弃线下销售渠道，将开拓新消费模式
据C2CC传媒联合有赞共同推出的《2020年美妆行业发展洞察》报告显示，自2009年起，电商渠道一路崛起， 2018年占比27.4% ，超越KA（商超卖场）、百货成为化妆品第一大销售渠道。
此次新冠疫情爆发，实体门店客流普遍下滑，百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物，进一步促进了线上业务的增长。传统零售业走向式微，线下销售渠道亏损，美宝莲也正在积极挖掘消费新模式，开拓新渠道触达消费者。
据欧莱雅财报显示，欧莱雅集团上半年的销售总额达到130.7亿欧元，同比下降11.7% 。按地区市场看，中国区销售额同比增长17.5% ，优于其他地区市场。值得注意的是，虽然上半年欧莱雅的线下销售渠道受到影响，但集团在电子商务领域发展较为理想，销售额实现了64.6％的增长。

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今年1月，美宝莲纽约在上海吴江路开出全球首家品牌形象概念店，主打高颜值、新潮流的美妆消费，积极寻找与消费者的互动连接方式。 6月，该店结合5G和AI技术的互动直播，通过直播和科技通过科技提升消费者的线上美妆需求同时，带动经济效益，促进品牌建设。
早在2018年，走大众化路线的彩妆品牌美宝莲便已开始逐渐减少和关闭商超渠道。实际上，美宝莲退出百货专柜并不意味着美宝莲放弃线下销售渠道。下一步美宝莲计划从之前的百货公司柜台渠道转向线下线上交融互动的体验店，同时在线下布局更多标志性的精品店和旗舰店，线上则布局电商渠道。
采写：实习生黄泽敏南都采访人员夏嘉雯
编辑：林至钦
【美宝莲|美宝莲全线撤柜！？走访发现....】编辑：江英