家电观澜| 未来中国干衣机市场年规模有望达500万台，新兴品类逆势增长 1月2

10月20日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的以“洗护有道积健为雄”为主题的2020中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛在北京举行，博世家电、卡萨帝、COLMO、海尔、海信、康佳、统帅、小天鹅、美的、松下、西门子家电、TCL、惠而浦等主流洗衣机品牌，与本次论坛的独家渠道合作伙伴京东家电，以及奥维云网、Gfk中国等行业机构齐聚一堂，共同梳理行业当前形势，总结用户需求变化和产品创新方向，寻找市场新的增量机会。

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中国家用电器协会理事长姜风表示，洗衣机是我国家电行业中自主创新能力比较强的产业之一。 “十三五”时期，洗衣机企业针对用户需求和消费痛点进行深入研究，开展自主研发创新，原创技术的新产品屡见不鲜。正是由于各企业围绕用户需求，对产品和技术进行不断创新，推动了中国洗衣机市场高质量发展，其创新能力已经进入全球第一阵营。当前我国洗衣机市场已经从大规模普及增量市场转向以更新需求为主的存量市场，行业增速趋缓，但我国超大规模的市场优势和内需潜力是洗衣机行业稳定发展的重要支撑。
干衣机市场表现最为亮眼
今年突然出现的疫情，使家电行业全面承压，产业链、渠道、物流、安装等环节都受到影响，洗衣机市场呈现整体下滑状态。奥维云网数据显示， 2020年1-9月，国内洗衣机零售量规模2277万台，同比下滑8.2%；零售额427亿元，同比下滑12.7% 。
此种情况下，各品牌积极转换思路，将营销向线上倾斜，通过直播、短视频等方式刺激销售，在线下渠道销售情况大幅下滑的同时，线上保持稳定增长。奥维云网数据显示，洗衣机线上市场零售量规模1433万台，同比增长11.9%；零售额规模193亿元，同比增长8.6% 。线下市场零售量规模844万台，同比下滑29.7%；零售额规模234亿元，同比下滑24.8% 。
虽然洗衣机市场整体下滑，但干衣机品类在今年呈现出逆势增长的态势，成为白电市场最大的黑马。奥维云网数据显示， 2020年1-9月干衣机市场零售额规模18.1亿元，同比增长45.3% ，其中线上市场零售额同比增长43.8% ，线下市场零售额同比增长46.3% ，智能、健康的热泵式干衣机成为行业的主要发展趋势。 2020年1-9月，热泵式干衣机在独立式干衣机线上零售额中的占比从去年同期的50.4%增至74.1% ，在独立式干衣机在线下零售额的占比也从去年同期的94.0%进一步扩大至97.2% 。

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事实上，市场的整体下滑并没有对今年洗衣机的结构升级产生实质性影响，从长期趋势来看，洗衣机市场仍在围绕着洗烘一体机这一方向进行产品创新。
奥维云网数据显示，今年1-9月，洗烘一体机的线上产品零售额占比从2015年的5.5%增长至28.4% ，线下产品零售额占比从2015年的9.8%增长至47.3% 。此外，大容量产品也越来越受到消费者的欢迎，这一点在波轮和滚筒两种类型上均得以验证，其中后者的趋势更加明显。根据奥维云网数据， 2020年1-9月9.1-10.0kg产品线上滚筒洗衣机中的占比从2017年的13.7%增长至76.1% ，线下滚筒洗衣机中的占比从2017年的增长23.0%至69.7% 。
尽管疫情给洗衣机行业带来了一些影响，但并不会因此给行业带来颠覆性的改变。美的相关负责人表示，多数消费者购买大家电是有计划性的，不会因为突发性事件改变购买结果。产品的不断升级和进化，才是行业发展的内生动力，其必将推动行业和市场的继续前行。
【家电观澜| 未来中国干衣机市场年规模有望达500万台，新兴品类逆势增长】健康洗护创新产品受关注