家电观澜| 未来中国干衣机市场年规模有望达500万台，新兴品类逆势增长( 二 ) 1月2

今年的疫情促使人们更加重视自身健康，健康洗护受到更多关注。各品牌在今年均围绕健康洗护进行产品创新，并根据不同消费人群的使用需求出发，有针对性地推出高端化、智能化、细分化、场景化的产品。
与往年相比，以除菌为核心卖点的洗衣机、干衣机、洗烘套系产品受到更大的关注。多家主流洗衣机品牌负责人均认为，疫情让用户的健康意识大幅提升，具备杀菌、除味等功能的洗衣机受到极大关注，主打健康概念的洗护产品，也成为疫情前后洗衣机市场的增长动力之一。
海信相关负责人表示，通过近半年的市场反馈，可以看出以除菌、除螨等健康洗护为主打功能的洗衣机产品，受到消费者的欢迎，这与人们公共卫生与疾病预防意识的提升密不可分。松下相关负责人也认为，对于洗衣机行业而言，未来搭载除菌除螨等功能的健康洗护产品将成为主流。
除了除菌除螨等健康技术的升级，分区洗、迷你洗也在这一波健康家电浪潮中迎来新的发展机会。奥维云网数据显示， 2020年1-9月，分区洗护市场线上零售额同比增长116.6% ，线下零售额同比增长26.4% ，远高于行业增幅。
此外，今年各主流洗衣机品牌除围绕健康、智能等方向推出新品外，以洗烘套系产品进行场景布局，也被一些品牌视为重要的发展方向。

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目前家电套购市场前景广阔，据统计，在欧美发达国家，有超过30%的家庭选择家电成套购买，虽然国内市场虽然刚刚起步，但市场份额的增长非常迅猛。据了解，家电套购能够有效提高整体客单价，避免消费者外流，利于打造智能家庭场景，促进强弱品类间的引流，不过跨品类的套系化也给产品设计提出了更高的要求。对于消费者来说，家电套购可以使家电与家装风格的协调统一，送装及售后更便捷省力，价格也更加优惠。目前已有家电品牌涉足这一领域。海尔洗衣机展示了海尔衣联网、智慧阳台场景等创新成果。 TCL相关负责人表示，公司的全品类全球化发展目标是为用户构建AI×IoT的全场景智慧生活体验。冰洗品类的未来布局也要依托“AI×IoT”战略，更多体现为AI与IoT、设备用户需求、用户的潜在需求IoT设备功能以及不断增长的AI能力，三者相互作用、相互组合，就会创造丰富增长的场景，以满足用户的多样化、智能化场景需求。
此外，洗衣机在不断拓展品类边界，延伸出干衣机、衣物护理机、电子鞋柜、洗鞋机、内衣机等细分品类，这些品类也在朝着满足不同场景、不同使用需求的方向发展。京东家电提供的数据显示，今年母婴类洗衣机流量与销售额同比增长超过20% ，洗鞋/内衣/内裤机流量与销售额均比去年增长了近20倍。母婴类洗衣机、洗内衣/内裤机、洗鞋机、衣物护理机等品类，往往成为一些消费者在家中配置的第二套产品，成为迅速崛起的新兴品类和增长点。
干衣机体现消费升级趋势
纵观整个洗衣机市场，干衣机让人有理由相信其仍具备很大的发展空间。从全球市场来看，英国、法国、德国、日本、韩国等市场已步入成熟期，这些国家对干衣机的接受度较高，在当地销售表现较为抢眼，成为不少家庭的标配。根据Gfk数据，各国洗衣机/干衣机卖出比中，英法德为2.9 ，韩国为2.1 ，日本为43.5 ，其中各国滚筒洗衣机/干衣机卖出比中，英法德为2.9 ，韩国为0.9 ，日本为5.8 。此外，上述市场的品牌格局已形成非常明显的马太效应，韩国、日本的品牌Top3销售额占比分别为97.7%、96.1% ，其他品牌在这些国家可挖掘空间已然不多。
对于国内市场来说，干衣机属于新兴品类，为白电行业未来发展的一股强劲动力。目前来看，中国干衣机市场仍有很大的发展潜力。 Gfk数据显示， 2019年全球干衣机市场，不包含北美市场，中国市场销量位居第六，洗衣机/干衣机卖出比为110.7 ，滚筒洗衣机/干衣机卖出比为41.8 ，同时品牌格局尚未完全固化， Top3市场份额占比仅为54.2% 。相比英法德日韩，均有明显的市场潜力。在此影响下，各干衣机品牌在中国市场的参与度也要远高于英法德日韩几个市场。 Gfk预测，结合欧美国家、日韩等市场的情况，预测未来中国干衣机市场年规模有望达到500万台。