奢侈品|爱马仕与LVMH之争：疫情之下稳者胜( 二 ) 贝尔纳·阿尔诺|股份|对赌协议|Birkins

同时，爱马仕还对LVMH提起诉讼，指控该公司涉嫌内幕交易和价格操纵。 AMF随后也对此事展开调查。
2013年，在经过一系列的联邦调查、诉讼和反诉后，双方最终达成和解协议。即LVMH赔偿爱马仕800万欧元，并在未来5年内不能购买后者任何股份，法院判定LVMH集团将已持有的爱马仕23%的股份降低至8% 。
至此，阿尔诺和LVMH对爱马仕的收购彻底宣告结束。
疫情重击
两大奢侈品巨头迎着各自的发展路径前行，站在了2020年的浪头上。
疫情重击之下，各有难处，竞争也还在继续。
《经济学人》报道指出，爱马仕在2010年至2019年之间的收入几乎翻了三倍，达到69亿欧元。去年的营业利润率达到了34％，在业内名列前茅。
与其他奢侈品牌相比，家族企业爱马仕充分发挥了自己的优势。它坚守谨慎、永恒和传统，不盲目跟风。爱马仕铂金包（Birkin）和凯莉包（Kelly）的售价最高，经常以10000美元或更高的价格出售，但依然备受追捧，即便购买门槛很高，顾客也愿意等待长达数年。
排他性的光环，使得爱马仕有权定价，可以以十倍于制造成本的价格出售小饰品。由于销售的大部分产品都不会过季，爱马仕不需要靠折扣卖完商品。这样既保留了利润，又保留了品牌价值。爱马仕声称没有营销部门，仅将收入的5％用于广告和促销，只有竞争对手的一半。
这种“固执己见”的做法，却让爱马仕在疫情期间获得回报。
今年受疫情影响，奢侈品牌的销量都在下降。 “但爱马仕的状况要比竞争对手好。它不那么依赖那些在纽约、巴黎购物的亚洲游客。它自己制造大部分商品，因此不需要救助第三方供应商。 “伯恩斯坦（Sanford C.Bernstein）的奢侈品分析师索尔卡（Luca Solca）指出，鉴于有那些漫长的待购名单上的客户，需求波动对他们也不是问题。如果富裕的客户打算在经济衰退中消费，他们往往青睐看起来稳定的品牌。
另一边，蒂芙尼成为了阿尔诺和LVMH追逐的目标。
2019年11月， LVMH集团官方宣布与蒂芙尼达成收购协议，将以每股135美元的价格收购蒂芙尼，并预期在2020年年中完成这一交易。协议达成之后双方股价纷纷高涨。
但这场原本被资本市场十分看好的巨头联姻，却在来势汹汹的疫情之下出现变故，波折重重。
9月9日， LVMH表示不会继续以170亿美元的价格竞购蒂芙尼。随后，蒂芙尼向美国特拉华州衡平法院（Chancery Court）起诉 LVMH 集团，指控 LVMH 为避免支付协定的价格而有意拖延反垄断程序，并要求法院强制 LVMH 按期在今年11月24日之前完成收购。
LVMH 集团随后也在9月28日，向同一家衡平法院提起反诉。 LVMH集团预计将在今年10月底获得欧盟委员会对该收购交易的审查决定，而关于该案件的审判定于2021年1月5日举行。
奢侈品豪门的纠纷还在继续。
值班 / 马妮
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