南方PLUS|广东消费复苏了吗？这些企业的布局有答案( 二 ) 周末一早

来自省统计局数据显示，前三季度，商品零售下降7.2% ，餐饮收入下降25.1% ，降幅分别比上半年收窄4.1个、9个百分点，限额以上单位商品零售的22个大类中，实现增长的商品类别超过四成。其中，生活必需品类实现较快增长，消费升级及保值类商品也不同程度增长。
今年， “奢侈品店排队”也成为热门话题。采访人员在广州太古汇发现，爱马仕、香奈儿、GUCCI、LV等多家奢侈品店均出现排长龙情况，部分高端珠宝品牌店如梵克雅宝、卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等也出现排队现象。

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“广东零售市场第三季度持续复苏，尤其两大核心城市广州、深圳以及佛山、东莞等，零售消费市场回来了。电影院重新开业，对商场人气回升也有持续加持作用。 ”世邦魏理仕商业地产研究部有关负责人指出，零售消费回升的另一体现是，三季度多家国内外大牌在广东加快布局，首店、旗舰店等扩张行为显著增加。
比如广州汽车展厅新店拓展显著增加，包括特斯拉、小鹏、蔚来和比亚迪在内的多个汽车品牌均在优质商场内设立门店，覆盖核心及非核心商圈。国内外彩妆经济活跃，像国际彩妆护肤品牌持续在广州天河路开店，包括TomFord的首店，以及Armani彩妆、雪花秀和资生堂等品牌。
深圳也新增3个大型商业购物中心项目，其中两个项目入驻率均在95%以上。 “新增的零售物业项目，主要是由零售业消化，占比达四成以上。 ”据世邦魏理仕有关负责人钟廉军称，国际一线的高端美妆护肤品牌成为高品质购物中心租户升级的首选，首店更受青睐，三季度深圳共有22家美妆店新开。很多餐饮品牌也在升级换代。
无论是大牌加速布局，还是汽车品牌在商场设立门店、商业购物中心持续新增，都体现了市场对广东未来消费力的信心。
随着疫情防控进入常态化，广东消费市场迅速回暖，压抑许久的市场需求在三季度得到全面释放。 9月全省社消零总额增长3.9% ，创出今年以来新高。

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专家观点：
乘数字经济大潮，重塑“广货”品牌
“家电下乡”政策调整为“家电惠民” ，政策受惠范围提升到全省户籍居民；多个城市发放消费券，支持发展直播电商新业态等多种政策措施落地实施；广州北京路步行街、深圳东门步行街等改造提升，激发消费潜力……今年以来，为了统筹做好疫情防控和经济社会发展，把新冠肺炎疫情影响降到最低，广东各地政企合力，多措并举促消费。
在后疫情时期，消费大省广东下一步促消费该如何发力？近日，国务院办公厅印发的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》提出，到2025年，培育形成一批新型消费示范城市和领先企业，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高， “互联网＋服务”等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟。
事实上，疫情在一定程度上促进了消费方式的改变和消费升级的加速，网上购物、网上娱乐、在线影音、高清视频、在线会议、网络游戏等网上消费形式逐渐被消费者所接受，带动了相关服务业的转型升级。
“非现场消费以后有望成为消费的主流模式。 ”在中国人民大学国家发展与战略研究院教授刘瑞明看来，广东既要推动产业结构的优化升级，切实推进经济复苏与增长，将蛋糕做大；又要注意其中的收入分配问题，确保发展成果全民共享，这样才能最大限度激活消费。
“疫情对于数字经济是一个发展的契机，广东也明确提出要发展数字经济等战略性新兴产业。对此，广东应该进一步做好信息基础设施建设，完善市场秩序，激发市场活力，同时对数字企业提供必要的财税支持，鼓励这一行业企业发展。 ”刘瑞明说。