媒你不行|新媒体环境下的综艺节目营销

_本文原题：新媒体环境下的综艺节目营销
互联网时代的来临，新媒体的诞生与发展对人们的生活、工作产生了深远影响。综艺节目作为一种重要的电视节目类型，在如今的新媒体环境下也受到了一定的冲击，原因在于人们接收信息的渠道变得更为多元。人们会根据自己的收视习惯去选择不同渠道、不同时间收看节目，也就促使人们的收视行为变得愈发复杂。电视综艺节目要想提升自身影响力，则需要做好新媒体环境下的综艺节目营销。
结合市场反响与观众收视需求对一档综艺节目进行精准定位，唯有保证自身的独特风格才能形成品牌。首先，精品综艺节目的制作需要以群众为基础去做好大胆创新，保证电视综艺节目的趣味性且不落俗套、形式新颖且毫不夸张，体现出独特质感。
湖南卫视制作的《爸爸去哪儿》综艺节目，一经推出便广受观众喜爱，原因在于其制作中无论是画面剪辑、背景音乐甚至字幕组，都表现出了浓浓的童真童趣，让观众感受到了孩子的天真可爱，正因为节目品质过硬，所以能够在各类媒介中引发观众讨论，就为综艺节目的推广营销奠定了坚实基础。综艺节目的推广营销常用以下几种方式。

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“怼”起来
“剧情式剪辑”是大多数综艺的首选， “怼”起来的效果一般是有以下三点做到的：
制造冲突。吴秀波与徐峥“情感还是技巧”辩论、章子怡和徐峥因阚清子和徐璐表演的《七月与安生》“呛声”、孙茜和张小斐之间的“剧本论”……《我就是演员》里连续剧一般不停歇的“冲突”让节目期期自带话题，保持着较高的关注度。

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立争议人设。回顾以往使用“剧情式剪辑”且有热度的综艺不难发现，基本每个节目都有至少一个话题人物，如《即刻电音》大张伟、《这!就是原创》萧敬腾、《我是唱作人》曾轶可等，这些话题人物都具备一定的流量基础且为节目冲突的主要制造者之一。

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【媒你不行|新媒体环境下的综艺节目营销】设悬念。这种方式简单来说就是用预告片搞事情，让观众对下一期节目饱含期待，以此来增强观众的收视黏性，术语“孤儿式剪辑” 。被奉为新“孤儿式剪辑”代表的《妻子的浪漫旅行第二季》，基本从每期片尾预告里都感受到明星夫妻们or妻子们之间一触即发的矛盾，但正片播出后矛盾要么没有了，要么就反转成了甜蜜的狗粮。

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情怀杀
当下有不少“情怀杀”是在“杀情怀”的质疑声音在，但就目前来看， “情怀”的话题营销效用依旧十分可观。 “情怀”这张牌虽能打，但要打好不仅需要重聚的人真情流露，节目打牌的方式也要多些用心、少些套路，多些真实、少些剧本。
《创造营2019》导师宣传片放出后，借#郭富城苏有朋年轻时候# #苏有朋谈退出小虎队原因# #吴奇隆回应小虎队约饭# ，吸足了话题热度。节目首期播出后， #苏有朋创造营首秀# #郭富城对你爱不完#等微博话题又再次推动了节目热度发酵。

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造“金句”
判断一档好节目的标准或维度有很多，其中就包括文案。好的文案尤其是从嘉宾口中生成的“金句” ，不仅能给节目的内容呈现和氛围渲染加分，也能在节目传播方面发挥关键性作用。造“金句”有三大要点：和节目内容、基调挂钩;戳大众关注的痛点、热点或者有出人意表的反套路;说“金句”的人要自带话题流量，且与“金句”内容能形成对照。