南方都市报跟着综艺节目买化妆品靠谱吗？超三成受访者认为质量无法保障( 二 )

赞助综艺的品牌关注度高
消费者期待测评熟知品牌的质量
在调查中，南都采访人员注意到，受访者听说过最多的移动社交电商化妆品品牌，均是近年来多次赞助综艺的品牌，其中包括韩束、一叶子、麦吉丽、梵蜜琳、欧诗漫，这些品牌均有超400位受访者表示听说过，这也侧面证明，进入公共流量领域，对品牌曝光度有明显的影响。
但值得注意的是，很多受访者不仅听说过以上出圈品牌，甚至还使用过，均有超20%的受访者表示，其或其亲友购买过韩束、一叶子、麦吉丽、梵蜜琳、欧诗漫的产品。
被更多人知晓的品牌，也更受关注。在调查中，有41.77%的受访者期待南都测评今年爆红出圈的梵蜜琳旗下的产品，有23.04%的受访者期待南都测评率先进入公共流量领域的一叶子旗下的产品，剩下的韩束、麦吉丽、欧诗漫等出圈品牌，也有超10%的受访者关注。
观察
化妆品牌靠综艺节目出圈，还能靠质量水平出圈吗？
今年夏天综艺《乘风破浪的姐姐》火爆全网，作为《乘风破浪的姐姐》的独家冠名商梵蜜琳，百度指数显示，在《姐姐》播出前，梵蜜琳的指数平均约在2500左右，而在节目开播的第二天，品牌指数飙升到7355 ，环比上升了194% 。
实际上，在赞助《乘风破浪的姐姐》之前，梵蜜琳就开始大手笔赞助综艺，其中包括《声临其境》《妻子的浪漫旅行》《演技派》《向往的生活4》和《歌手·当打之年》。
不过，梵蜜琳并不是移动社交电商化妆品通过赞助热门综艺来提升品牌知名度的首个代表。早在2015年，一叶子就一次性斥重金赞助《超级战队》《蒙面歌王》《世界青年说》等热门综艺，在随后的几年，一叶子又先后花钱在《火星情报局》《这就是街舞》等热门综艺中“露脸” 。
前有一叶子“打样” ，后有梵蜜琳“青出于蓝而胜于蓝” ，近年来不少移动社交电商化妆品品牌均通过赞助热门综艺的形式，来快速提升知名度，其中还包括姬存希、麦吉丽、韩束等品牌。
以前，以微商为代表的移动社交电商品牌在大众心里，几乎与“三无产品”、假货等负面词汇画上等号。移动社交电商品牌始终在寻找口碑上升的通道。但无论移动社交电商化妆品品牌出于何种考虑而选择在近年来通过赞助热门综艺的形式，进入公域流量领域，移动社交电商化妆品品牌在曝光量迅速提升的同时，必须面对并接受大众及社会的监督，因出身属性，质量关卡是这些移动社交电商化妆品品牌难以绕开的一关。
预告
南都将启动贵妇膏产品测评
涉及梵蜜琳、麦吉丽等品牌
基于此份调查，南都鉴定实验室发起“移动社交电商化妆品真相调查” ，首期聚焦今年爆红的品类——贵妇膏，这是多个出圈品牌旗下拥有的品类。测评的品牌将涉及：梵蜜琳、麦吉丽、京润珍珠、法伯丽、和真、华瑞凯琳、蝶莲娜、蕾蒂恩、梵西等品牌。检测项目主要包括，微生物、重金属、性激素、糖皮质激素、甲醛等。
策划：南都鉴定评测实验室快消研究所
统筹：陈养凯
【南方都市报跟着综艺节目买化妆品靠谱吗？超三成受访者认为质量无法保障】采写：南都采访人员钱小莉杨丽云