没蜡笔的小新|洗护巨头“立白”也做起了眼影， Z世代们愿意买单吗？

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立白也想做第二个“完美日记”？
撰文/ 黎文婕
编纂/ 杨皓然
洗护行业的巨头立白，近日也盯上了眼妆市场。
11月10日，立白团体在官方微信公家号“立白一家亲”发布动静称，公司孵化了一个名为“半月浮生”的彩妆品牌，已于本月早些时候在该品牌天猫旗舰店开售。
颜值经济当道，当完美日记、花西子等国产互联网美妆品牌一步步开始控制线上美妆话语权，冲破国际品牌的围墙，撬动传统美妆巨头的座椅，中国美妆市场进入了史无前例的混战局面，早在2006年就显露过美妆野心的立白坐不住了，终于迈开了“跨界”之足。
立白踏足而入的野心不难理解，但在这个看似万物皆可跨界的时代，跨界并非真“无界” ，想要让消费者们从一提立白就不得不提洗衣粉，转变为一谈立白就想到眼影，显然没那么轻易。
从收购化妆品公司到孵化品牌，立白早有野心
据工商信息显示，半月浮生品牌隶属于广州立壹科技立异投资有限公司，后者是立白团体的全资子公司，法人代表陈丹娜，注册资金2000万元。
作为海内传统的日化品牌，忽然做起了“颜值经济”的生意，多少仍是让消费者们有些意外。
究竟，在深耕多年的赛道上，立白一直做得风生水起。自1994年成立以来，立白先后经历了“小洗涤”“大洗涤”“大日化”的战略改变，产品包含香皂、牙膏、洗衣粉、洗洁精、消杀类等八大品类， 500多个产品品种。旗下的名牌产品、著名商标等也达到了30多个，包括大家耳熟能详的好爸爸、超威、威王、六必治。

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但事实上，早在这之前，立白就显露过踏足彩妆市场的野心，于2006年就收购了上海高姿化妆品公司的“高姿”品牌，意欲试水“化妆品” 。
不外，在迈出了第一步后，立白在化妆品领域沉寂了许久。直到2017年， “立壹科技”的悄然诞生，好像再度唤醒了立白对化妆品市场的渴想。
根据立白2018年初公然的信息，在2017年，立白洗衣粉和洗洁精市场的占有率都达到了行业第一。这一年，立白的洗衣液市场占有率达到26% ，首次反超蓝月亮。
当人们的目光停留在立白洗护占有率的光辉战绩时，立白已开始为更大领域的战场布局。
立白总裁陈凯旋在此前接受媒体采访时就曾表示，由于成本上升、市场紧缩，日化企业仅凭借一个产品或品牌来抢占市场份额是不行的，应尽可能在日化行业的多个领域里全面发展。
一方面，恰是在反超蓝月亮的2017年，在2月份举行的新品发布会上，上海新高姿董事长陈丹霞表示， “在新的经济形势下，未来背靠日化巨头立白团体的高姿将成为以化妆品为主、实业与金融结合的日化企业，计划在2017年完成IPO布局。 ” 不外截至目前，该上市计划并未有后文。
另一方面，立白在同年成立了旗下战略孵化及创投平台，也就是半月浮生品牌隶属的公司“立壹科技” ，开始投资、孵化个人护理、口腔护理、美容彩妆等领域的项目方与服务方。
据媒体此前报道，在立白总部，立壹科技也开辟了“栗子谷孵化器” ，供上述领域的创业团队入驻办公，并配备专业的孵化团队协助入孵企业快速成长。与此同时，立白团体也开始将自已的产品研发、供应链、渠道资源及职能团队赋能给这些新兴团队。