天眼查|曾是80后“买不起”的大牌，如今竟破产？老品牌为何都撑不住了曾开店超3000家，服装“巨头”为何走上破产路？曾经的“大牌”们为何接连没落？

_本文原题：曾是80后“买不起”的大牌，如今竟破产？老品牌为何都撑不住了
对于很多80、90后来说，尽管随着时代的变迁，各种潮牌层出不穷，但也仍旧无法取代一些老品牌在我们青春时代里的地位。
只可惜有些品牌，它们并没能跟着我们一起长大，就像天眼妹小时候逛街总是忍不住走进的“艾格” ，如今竟因破产才再次受到人们的关注。

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【天眼查|曾是80后“买不起”的大牌，如今竟破产？老品牌为何都撑不住了曾开店超3000家，服装“巨头”为何走上破产路？曾经的“大牌”们为何接连没落？】要知道在休闲运动风专卖店正火，以T恤牛仔裤为主打的年代， “艾格”却独树一帜，用更有设计感的法式风格打动了无数开始懵懂着追求时尚的青春女孩。

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不过当时的“艾格”卖得并不便宜，在2005年左右，成色稍微好点的大衣，一件就要上千元，其他的衬衫、毛衣也经常超过三五百，在那个月平均工资不超过2000元的年代， “艾格”甚至成了很多80后眼中“买不起”的大牌。
有人说， “艾格”是小镇女孩的梦，还有人说，要是哪个女同学能穿着当季新款“艾格”来上学，那可就是真·白富美无疑了。
甚至于在街上提个“艾格”的购物袋，也似乎有彰显购买力、提升时尚品味的感觉。

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图片来源：微博
所以这次#女装品牌艾格破产#的消息一出，不少网友都纷纷感叹：自己学生时代的潮牌居然就这么凉了，青春结束了。

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但其实不只是“艾格” ，不知道大家有没有发现，很多我们学生时代的大牌，像真维斯、拉夏贝尔、达芙妮...它们似乎都悄无声息地走向没落。
那究竟为什么这么多老品牌会一家接着一家倒下呢？
曾开店超3000家，服装“巨头”为何走上破产路？记得天眼妹之前跟大家说过，很多名字听上去洋气的未必就都是国外的品牌，像拉夏贝尔、名创优品，其实它们背后都是本土化的操作。
不过“艾格”倒是恰恰相反，虽然不少消费者曾误以为它是个“伪洋牌” ，但其实人家确实是个法国品牌，并在上海设有设计中心。

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据天眼妹了解，艾格（Etam）于1916年凭借内衣及袜子起家，虽为法国品牌，但其创始人却是德国人。
1994年，艾格正式进入中国市场，并于1995年在上海开出了第一家零售实体店。作为首批进入中国市场的海外服装品牌，艾格的本土化策略可谓非常成功，采用“本土采购、本土生产和本土销售”的商业模式，更好地贴近了中国市场的需求。
随后近10年，艾格在中国一路顺风顺水，截至2012年，艾格在中国开出了3460家门店，达到最高峰。

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图片来源：视觉中国
可此后，艾格的业绩却开始出现断崖式下滑， 2012年艾格集团在中国市场的营业收入由2011年的2540万欧元骤降至150万欧元，公司将原因归结于分销渠道的发展、激烈的市场竞争和缺乏吸引力的产品。
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