桃叨叨|平价美妆傍上周迅，完美日记这个双十一赢了吗？( 二 )

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国际高端美妆品牌一入局双十一，国货美妆便溃不成军，更说明品牌之于美妆的重要性。
而对比同龄的男艺人，大花们不仅格调高，更有引发女性共鸣的优势。因此，美妆、内衣这类女性用户为主的品牌主在做品牌营销时，更倾向于用行业地位高的女艺人。
一连官宣了王菲和童瑶两位新代言人的新兴国产内衣品牌NEIWAI内外，以及邀请国际超模杜鹃来代言的花西子，也有类似的考虑。

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NEIWAI内外品牌创始人在接受界面新闻采访时，透露选择王菲，是为了让大家看到内外已经从一个内衣品牌，成长为一个全品类的贴身衣物生活方式品牌，以新的视觉呈现，更新大众的品牌认知。
全球代言人的设定，也意味着NEIWAI内外的全球化战略正式开启。

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各个品类的国货品牌如雨后春笋般冒头，疯狂追求带货量的新国货们，必须要尽快升级品牌，才能在混战中持续站稳脚跟，才有可能对用户群体做进一步开发。

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带货还是话题？
女性代言人都怎么玩？
一辑有质感的TVC或者平面图，是新国货做品牌推广的标配。

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但平面拍得再好，在社交媒体上，中年女代言人的声量也很难与年轻男代言人匹敌。

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在完美日记官宣过的9位明星代言人中，女性代言人与品牌结合的话题阅读量、讨论量显然比不过男性代言人。周迅作为国民度最高的代言人，话题讨论度却是最低，甚至比不上外国男艺人戳爷。
不论是带货量，还是社交平台的声量，女性代言人的数据，势必比不过年轻男流量。
但不可否认的是，结合女性议题做营销更容易产生社会范围内的话题讨论度，更容易出圈。
因此，在话题上，以女性为目标群体的新国货品牌们，在品牌营销上都试图用30+女性代言人加入女性议题，迎合当下的女性舆论，以引起共鸣。
比如，美妆品牌完美日记的最新广告片强调“走自己的路”；内衣品牌NEIWAI内外强调接受多元身体之美、接纳情绪流动，都在迎合当下独立女性的价值审美。
然而，互联网时代下，价值观不断产生着微妙的变化，品牌若不能准确感知当下的大众情绪，照顾到每一位敏感而多疑的社交媒体用户，稍不留神，就极易翻车。
今年三八妇女节，香奈儿一如既往地邀请娱乐明星拍产品图发微博。

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“不会用香水的女人没有未来。 ”
在微博上发布了一辑与香奈儿香水的合影，搭配以上的文案，辛芷蕾被网友骂惨，背后的香奈儿更是被判定为限制女性自由选择，吓得辛芷蕾连忙发微博回应“你的未来你自己说了算。 ”

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清风纸巾更绝，直接按头每一个职场女性都希望成为柔情似水的母亲，想不被骂都难。