产品|中华老字号“上下求索”路漫漫( 二 ) 净利润|的发展|平台|中华|老字号|东阿

产品创新只是老字号迈出的第一步，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示：“总体看，老字号企业进入信息化时代，紧跟数字化浪潮的脚步，借助数字化管理手段和工业互联网平台等改造传统商业模式，是必须要迈出的一步。 ”
2020年，东阿阿胶正式开启数字化转型，发力线上业务。东阿阿胶声称，社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次。在2020年618年中购物节中，东阿阿胶618当天销售金额同比增长284% ，位列京东健康医药品类TOP10品牌第一，阿胶块产品也位列全品类第一。
今年下半年，泸州老窖也动作不断：举办国窖1573七星盛宴、冰TOYS多维消费者品鉴如火如荼，泸州老窖特曲联合《姜子牙》打出国漫营销组合拳，落地层面中秋VIP国标鉴赏会直抓消费者团购目标客户；窖龄推出“研酒所”技术概念快闪新物种……
“压力山大”的全聚德也于第三方平台上线外卖业务，并努力建立社区微信群试图打造社群私域流量，还通过直播带货促销。不过，就目前经营状况来看，革故鼎新之路是漫长的，老字号们仍有许多大山需要攀登。
作者：■本报采访人员海楠
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