NOWRE现客|中国开店、更好买、合作困难？聊一聊 Supreme 被收购的后续...( 六 )

得体李老师
肯定还是 TNF ， yyds 。另外其实 VF 有挺多好牌子， Dickies、Eastpak、Jansport ，但这种同集团品牌互相不停地在合作，天然给人一种「恰烂钱」的感觉…
收购之后
Supreme 还「酷」吗？
- NOWRE

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VF 旗下品牌 | Via VF
NOWRE
其实这样类似的事件，不免会让人自然联想到当年 BAPE? 被 I.T 集团收购这件事，那次的结果显然不是很令人满意，而 Supreme 如今的情况会让人担心出现类似的问题吗？
赵墨
NIGO ?的出走还是非常令人遗憾的，比如我对 BAPE? 的情节就全部来自对 NIGO ?的个人敬仰。
得体李老师
BAPE? 其实现在还是日本团队在运营，所有的合作也都必须通过日本 BAPE? 团队的允许， I.T 公司不能直接自己拿主意。但主要就是开始说的那个问题，没有精神领袖了，就彻底成了一个服装品牌。但感觉对更大众的消费者来说，好像也不太存在这个问题，只是咱们觉得 BAPE? 不酷了，但实际上 BAPE? 生意更好了。
Dika
我其实觉得没有需要担心的，感觉两件事的性质截然不同。一个是品牌玩垮了需要有其它公司来「接盘」，扭转逆风的局面。一个是品牌玩太好了，想锦上添花之类的感觉。就算是 James 要退休不想干了，就像刚才说的，以 VF 在街头领域这方面的口碑来接管 Supreme 的营运，也是一个很体面或者比较让人信服的决定，所以应该不会太担心出现品牌一下被无限商业化。另外是，如果我不是那种绝对 hardcore 的粉丝，应该想不到这份上？

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Via Morning Post
NOWRE
但我是觉得， James Jebbia 和你们提到的 NIGO? 还是有些区别的，我不相信 Supreme 的消费者都认识这个人，甚至是因为这样的「灵魂人物」才去买这个品牌…
赵墨
哈哈哈哈是的，对于大众消费者来说，这人是谁并不重要。
得体李老师
嗯，所以可能更不存在这个问题？只是咱们想太深了？现在这批人觉得 Supreme 不酷了，但还有比现在多百倍、千倍的更下沉的消费者等着买它。咱们讨论的基础还是站在现在这一拨比较小众的消费者的角度上，觉得 Supreme 代表的酷和个性可能没有了，我们不买了而已。从其它的角度来说肯定会更好， VF 集团的人能比咱们几个傻？

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James Jebbia | Via GQ
NOWRE
总之，从商业角度来说一定是向好的，但在这次收购之后，也多多少少意味着 Supreme 就会真正变成一个大众品牌了吧。这对于那些比较硬核的忠实粉丝来说，还是挺「伤感情」的？
赵墨
大众品牌应该还到不了。
得体李老师
我是觉得这帮硬核粉其实并没有那么重要，我是这样觉得。还会有更多新消费者会接触到 VF 运营下的 Supreme ，只不过可能再花时间培养而已。
Dika
大众小众都是相对的，互相有参照物才有大小之分。对比现在很多街头甚至是时尚品牌，其实我自己觉得在这样的消费群体里面 Supreme 的流通度已经足够高了，要伤其实早就已经伤了，或者说已经伤完一批又一批了，后面不断有人进来「等待被伤」然后又扬长而去，不断有进进出出的人…
我有时会把 Supreme 看成是一个「售卖态度」的品牌，多过把它看成是一个滑板服饰品牌，所以它那些奇奇怪怪、跟滑板八竿子打不着的玩意才能卖得动，还卖脱销甚至产生二级市场的高价。它是凭借与滑板社群生活相关的态度先建立出了一个本来在滑板市场下类似利基市场般的消费群，然后再逐渐辐射到滑板文化外的其他人。