财经琦观辛巴迟早害死快手( 二 )

会打字就能内容输出，但视频的内容创作，却不是只需要会说话那么简单。
针对此，抖音凭借着模板式创作降低了创作门槛，一个海藻舞，几十万人重复跳。
而快手凭借着社区氛围降低了“门槛”本身，电钻吃玉米，鞭炮炸裤裆，讲究的就是一个真。
02 快手被家族绑架快手的一位早期员工对腾讯深网透露：“2018年，快手内部运营开始有意要求淡化快手的东北色彩，却很难。东北化早已深入到快手的产品文化中，一个社区要想修改文化其难度可想而知。 ”
所谓的东北化，无论是“老铁”还是“性情” ，其本身都不过是文化特点的一种，有人喜欢有人厌恶，这背后并没有什么优劣之分。
真正有害的，是这一文化中所带出的家族、师徒。
与轻飘飘的文化符号不同的是，家族式社区状态已经如同茂密藤蔓一般，牢牢捆住了快手这家公司。

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自MC天佑的佑家军开始，快手中的网红晋升之路就已经奠定了“传帮带”的最佳路线。
具体表现形式有两种，甩人或家族徒弟。
所谓甩人就是卖粉丝，当新人为头部红人打赏送礼物时，作为回报，头部红人会号召直播间的粉丝去点关注，帮助对方涨粉。
辛巴的起家就是靠着这样的方法。
2018年，辛巴游走于各大快手网红的直播间，通过抢榜的方式引流。
他先在初瑞雪直播间豪掷数百万，圈下大批原始粉丝之余，还成功直接跟这位主播奔现成功，现在初瑞雪便是他的妻子，可谓事业爱情双丰收。
此外，就算头部红人不号召，出手阔绰的老板也会迅速引起围观者的注意，进而收获流量。
此前，快手为了改变其品牌形象，花重金让周杰伦在快手开设了首个中文社交媒体。
在周杰伦的第一次直播中，获得的打赏收入超过2000w 。
而在所有的打赏中，仅辛巴家族就贡献了近6成，试问是谁家天下？

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除了“甩人” ，家族师徒则是另一种传帮带的捷径。
2019年10月，辛巴直播透露收下首个女徒弟蛋蛋，并拉其出镜互动，短短两分钟涨粉30多万，成为818家族（辛巴家族）热捧的团宠大师姐。
通过家族的搭建，快手的头部主播之间形成了高度密切的利益共同体。
其强大的凝聚力，使快手打不掉，离不开，管不了。
在快手，当家族的核心成员被封禁时，很快就会有其他的家族成员接力代表整个家族进行直播。
被封禁以后，徒弟们互相举荐谁来扛旗，二驴最终选择让交给自己的妻子平荣， “靠谁不如靠自己。只有你爹、你妈还有你自己老婆能靠得住。有时候连老婆都靠不住。 ”
【财经琦观辛巴迟早害死快手】如今，二驴虽然不在江湖，但驴家班依然是快手江湖中不容小视的一只势力。
是为打不掉。
去年年中，快手发起了向3亿DAU冲锋的“K3战役” 。
在全员的努力下，快手与抖音的DAU之差一度缩小至6000万，但随着时间的推移，如今双方的日活差异又被拉大至1亿以上。
9月15日，当抖音在上海宣布DAU突破6亿后，快手紧随其后宣布了另一件事，我有超过5亿的电商订单。
这意味着，起码在公关层面，快手已经很难在用户量的维度上去跟抖音抗衡了，而电商的突飞猛进，其实就是一种差异竞争。
这也是快手眼下最不容忽视的一大优势。
但在这一优势背后，招商证券的数据显示， 2019年快手直播电商GMV超过了400亿，而辛巴公布其去年带货GMV 133亿，贡献了近三分之一。