抗体|元宇宙还没影，音乐巨头们为何纷纷下注？( 二 ) B轮融资

近两年，虚拟艺人出现井喷式增长，华纳音乐、环球音乐、SM娱乐公司、英雄联盟、王者荣耀等都推出了旗下重磅级虚拟艺人。而背靠游戏IP的无限王者团、K/DA、Pentakill等虚拟组合自带热度，一经推出就受到市场热捧；虚拟艺人厂牌Spirit Bomb和虚拟形象技术公司Genies也得到了华纳音乐的投资，索尼音乐甚至在今年7月推出了虚拟偶像“选秀”计划“VEE” ，打算在日本选出50名虚拟偶像的演员。
主要虚拟偶像布局平台/公司
在元宇宙世界，除了沉浸体验、数字分身、社交关系，构建稳定安全的经济系统同样至关重要。目前普遍认为， NFT等基于区块链技术的虚拟货币将成为元宇宙中的通用货币。
在这条赛道上，音乐巨头们的参与形式可谓五花八门。例如，前文中提及的华纳音乐与科技公司Genies的合作，便是为了将旗下艺术家的虚拟形象头像铸造为NFT；音乐发行平台UnitedMasters与加密货币平台Coinbase 的合作，则是为了帮平台内艺术家以加密货币的形式获得预付款；前不久，韩娱巨头HYBE也刚刚宣布进军NFT市场，以在数字藏品领域激发旗下艺人的价值。
NFT相关平台的音乐投资者/合作方
综上来看，在各大音乐巨头的探索下，虚拟演出、虚拟偶像、NFT等呈现的多元化形式进一步填补了元宇宙的想象空间。特别是在今年，元宇宙各种要素出现“群聚效应” ，各大互联网巨头的扎堆入局，不少学者也将2021年称为“元宇宙元年” 。
音乐巨头们为何钟情元宇宙？无论是虚拟艺人、线上演出还是NFT ，以及衍生出的线上音娱体验空间，元宇宙相关概念的“提前”应用，其实都在一定程度上回答了当今音乐行业的痛点。
后疫情时代，线上演出业迅速发展，据英国音乐网站Bandsintown数据显示，至2020年底，线上演出的市场份额已增长到了40.7% 。于音乐人及其背后公司而言，这种跨越时空的演出形式维持了后疫情时代的演出规模，经过近两年的探索，线上演出行业还发现了不少与其他行业合作的新可能。于听众而言，随着VR技术的发展与虚拟空间的建设，虚拟情景中的演出意味着对时间空间限制的摆脱以及持续更新的体验。
作为元宇宙的“原住民” ，虚拟偶像们不仅没抢多少现实艺人的饭碗，甚至还给音乐市场带来了不少机会。我们在《华纳音乐首次签约虚拟偶像， “吴亦凡们”的饭碗还能端牢吗？》中提到，虚拟偶像+现实偶像的形式正助力现实艺人的成长，幕后音乐人们也因台前的虚拟偶像们获得了更多的机会，而AI写歌技术也在虚拟偶像的成长需求中找到了新的发展方向。
如今， NFT可谓是音乐圈最热的词之一， 3LAU、Deadmau5 、Kings Of Leon、Linkin Park等一众音乐人都进行了NFT相关尝试。这个基于区块链技术的“不可替代代币”带来的新玩法，不仅拓宽了音乐人特别是头部音乐人的变现渠道，还给音乐作品发行、版权领域探索到了全新的可能。数据显示，当前去中心化金融市场规模已超1000亿美元，可以预见，未来NFT等去中心化的金融形式与音乐将产生更加紧密的合作。
不仅如此，在参与元宇宙建设的过程中，音乐巨头们还发现，虚拟偶像、虚拟演出、NFT等元宇宙概念的彼此结合，将带来更具潜力的玩法。
虚拟艺人在虚拟演出中大获成功的案例已有很多， NFT+虚拟演出的玩法，如今也有了初尝者。前不久，演出行业巨头Live Nation推出了NFT票根，这种以收藏品形式纪念观演活动的玩法，无疑给NFT+虚拟演出的结合提供了新的思路。
上个月，法国元宇宙音乐平台Stage11也刚刚完成500万欧元的种子轮投资，此平台目前正整合当前技术，将为用户打造一个“拥有沉浸式游戏、音乐表演、电影及独家数字收藏品等内容，用户可以通过NFT创建和分享个性化内容”的元宇宙体验空间。
如果说Stage11的元宇宙体验空间只是虚拟演出和NFT的简单相加，那么环球音乐旗下厂牌10：22pm推出的虚拟组合KINGSHIP可谓是NFT和虚拟偶像的有机结合。
KINGSHIP的4个成员均来自热门NFT产品Bored Ape Yacht Club ，据悉，环球音乐未来将围绕这个组合推出一系列独家活动和相关NFT产品，而Bored Ape Yacht Club的持有者将获得优先购买权。可见，虚拟偶像的加入进一步激发了NFT的收藏价值，也为未来元宇宙中艺人的商业模式提供了参考。
虚拟组合KINGSHIP
在当前的元宇宙建设中，以三大唱片公司为代表的版权上游方表现得更为积极，究其原因，是此类公司出于自身特点及优势的考量。虽然在未来元宇宙中，音乐产业链将呈现怎样的形态尚未可知，但目前来看，唱片公司们将在其中继续扮演主要音乐内容提供者的角色——提前布局，便意味着旗下艺人和内容能更早触及元宇宙的居民。