|视频平台纷纷布局潮流综艺赛道，切开“Z世代”市场的巨大蛋糕

封面新闻采访人员吴雨佳易弋力
【|视频平台纷纷布局潮流综艺赛道，切开“Z世代”市场的巨大蛋糕】除了“成团”和“出道”之外， “潮流”也成为了近两年来的综艺热点。11月18日，由爱奇艺出品的自制原创潮流经营体验节目《潮流合伙人2》在成都宣布即将上线。

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自2019年爱奇艺创新开辟潮流赛道，推出《潮流合伙人》，潮流品牌“FOURTRY”便成为了年轻人关注的潮流文化代表，备受用户欢迎。今年，《潮流合伙人2》也将进一步全面提升FOURTRY的品牌价值，并基于平台相互协同，为用户打造出更多前置的潮流文化消费场景。谈及今年的内容，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁、《潮流合伙人2》总监制王晓晖表示：“爱奇艺始终致力于青年潮流文化的内容生产，综艺内容充当的角色则是青年文化的先锋官、探索者。此次《潮流合伙人2》将实现从内容品牌到生活消费品牌、从单一品牌到多矩阵多赛道品牌的不断拓展。 ”
近年来，潮流文化在全球范围内的关注度不断提升，视频平台的主力用户——年轻用户与潮流文化爱好者高度重叠。基于此，将潮流文化与综艺表达相结合，打造备受年轻受众青睐的优质内容，已经成为内容创作者拓展新品类、引领新潮流的一大创作方向。
腾讯视频推出《潮玩人类在哪里》，节目由潮流发起人吴亦凡和潮流召集人吴建豪、李灿森聚集最会创造的潮玩人类，组建三大厂牌，历经进阶式限时任务考验，最终决出“最强潮流厂牌“ ，诞生一位“年度潮流MVP” 。
优酷视频的《720潮流主理人》，是一档综艺节目，也是一个潮流IP 。已经推出了一系列的联名服饰衍生品，整个的商业化产品可以在阿里电商生态下通过边看节目边完成购买行为。
同时，面对欧美和日韩潮流文化对国内市场的强力输出，人们对打造本土潮流文化的积极性和主动性大大提升。据百度与***研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示：在过去的10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70% 。
紧跟潮流风向的“潮综们”自然也不会错过这个机会。东方卫视《我们的国货》《国潮青年》、湖南卫视《中国制造的店》、新浪视频《国潮改造家》等综艺都直接落点国货，通过历史、非遗项目、文化胜地等熏陶，设计并产出，打造国潮品牌。
业内人士分析指出，潮流综艺就像一把锋利的新刃，为平台和资方切开了 “Z世代”市场的巨大蛋糕。