极限竞速5|“10后”社交神器！它年销10亿，会是“下一个泡泡玛特”？( 二 ) 极限竞速5

彼时的中国大陆， “卡牌消费”还处于野蛮生长期。
在大陆风行的《游戏王》卡牌多为盗版，也鲜有耐心的收集者能集齐一整套；反倒是“三国武将卡”、“水浒英雄卡”凭借和干脆面捆绑销售的策略，成功打入了一代消费者的心智。
这类卡牌成本低廉，花色繁多，背靠“四大名著”这样家喻户晓的IP ，激起了不少学生的收集欲望。它们的制作工艺并不高端，更无所谓IP授权一说，但发行商统一公司凭借这一小小的赠品，对其他零食厂商形成了降维打击。
【极限竞速5|“10后”社交神器！它年销10亿，会是“下一个泡泡玛特”？】在小浣熊首开先例之后，模仿者如同雨后春笋般冒出来，它们顶着原创或山寨IP的卡面，最终目的仍然是拉动零食本身的销量。
随着消费升级的到来，即食干脆面不再是学生的心头好，对“武将卡”的回忆也掩埋在了时间里。直到2017年前后，版权意识的普及、“盲盒”“抽卡”玩法的盛行，才让集换式卡牌以全新的姿态卷土重来。
卡游天猫旗舰店里，评论区有位买家留言：和80后小时候一样，孩子上学放学逛街都要选几袋，现在有了网购渠道，可以一次选一盒或买一个系列。
如果说万智牌、游戏王卡牌催生了第一代“硬核”卡牌对战玩家，小浣熊武将卡在第二代卡牌收集玩家心中埋下了种子，那么今天制作精美、IP积淀深厚的卡牌套组，或许标志着第三代卡牌玩家的崛起。
“游戏卡”还是“收藏卡”？不难看出，卡牌作为一种商品诞生之初，其实只是一种游戏载体。
但随着时代演进，规则复杂、成本不菲的桌游荣光不再，退守为小圈子爱好者的玩物。卡牌也逐渐失去了“游戏载体”的属性，而成为纯粹的收藏品。
从粗制滥造的零食附赠礼品，到制作精美的正版IP周边，集换式卡牌的“回潮” ，一定程度上证明了其强韧的市场生命力。然而，卡牌所瞄准的未成年人群体，和“盲盒”属性，也极有可能成为制约其发展的一大因素。
有家长在社交媒体表示，不小心买了其他品牌的奥特曼卡牌，小朋友很可能在小圈子里被调侃为买了“盗版” ，因此失去社交筹码。
新华社曾在2020年刊文指出， “盲盒热”带来的上瘾和赌博心理容易滋生畸形消费，监管部门应进一步规范盲盒经营模式。今年4月，央视也播出了一期题为《奥特曼卡有点火，孩子着魔家长忧》的报道，直指奥特曼卡牌背后的过度消费现象。
同时，卡牌领域的IP版权方混乱、独家授权较少，可能出现多家公司发售同一IP卡牌的情况。对于商家而言，在这种高烈度的市场竞争下，占领消费者心智就变得尤为重要。
面临重重挑战，卡牌业界商家正在将赛事化、规范化视作破局方法之一。 2020年，卡游动漫推出了TCG（集换式卡牌游戏）产品“英雄对决”系列，并在线下举办“卡游杯HNC英雄对决全国冠军赛” ，全国奥特曼卡牌玩家齐聚一堂，以卡组为武器， “堂堂正正地决出胜负” 。
从“游戏卡”演变为“收藏卡”的趋势来看，这算是一次“复古回潮”式的致敬；但如果参考万智牌悠久的赛事运营历史、坚实的核心粉丝群，将卡牌对战作为标准赛事固定下来，又像是每一代玩家为延长卡牌生命周期共同做出的努力。
卡牌是昙花一现的小众玩具，还是永不过时的潮流先声？万智牌、游戏王牌都未能攻下的中国市场，会被新的卡牌IP接管吗？等这一代玩家成长起来，他们会给出答案。
编辑李丹超