后乔布斯时代，库克的苹果内卷了吗？本文系深潜atom第71篇原创作品昨晚的苹

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本文系深潜atom第71篇原创作品
昨晚的苹果发布会终于来了。对于科技圈一年一度的春晚，意料之中情理之外的是，这场发布会几乎没有新意。在发布会之前，铺天盖地的“泄密”、“剧透” ，就已经放出了足够的信息。虽然各种媒体都在这之前煞有架势的猜测和拆解，但套路我们都懂。
自从乔帮主离世后，苹果越来越不行越来越平庸的调子就没停止过。简中互联网圈一直试图给苹果打上创新乏力、平庸无趣的标签。但操作的招式都非常的有限，除了比较参数，再就是揪住刘海屏不放。但是这些，都逃不开“真香”定律。到了真要花钱买一部手机时，消费者又大都不由自主地优先考虑产品力。
01
乔布斯开创的“非常态”和库克守业的“常态”
乔帮主的陨落，一度蒙上了太多悲情的色彩。让人觉得天不假年，造化弄人。这样一个推动电子产品跨时代变革的人，我们一直期待他能带来越来越多的创新，以至于，我们都忘了，他本质上是个商人。
虽然乔帮主讲起产品和设计来，文艺范儿十足，但是在选择接班人这件事上却无比克制和理性。乔纳森和他的故事，进入传播领域的，绝对比库克和他的要多。但是，乔布斯还是选择了供应链大师库克来掌舵苹果。
但乔布斯的光环，对于一个接任者而言，也是巨大的阴影，因为没有一个接任者可以避开这种世俗的比较。库克作为CEO ，需要面对市场更加苛责的财务报表和预期。每一个思考和动作，都会被拿来比较和评论。
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【后乔布斯时代，库克的苹果内卷了吗？】△库克和乔布斯
坦率的说，库克做的相当不错。在乔布斯走后的这么些年，苹果如此大体量的一个公司， iPhone业务的出货量和利润，一直保持到这个水平，放眼全球，可以称得上独孤求败了吧。但为什么我们会对苹果的表现越来越“失望”呢？甚至还会有人觉得自己努力几年就能收购苹果呢？
大部分人对苹果的期待，其实是Gucci ，而不是一部电子工业品的手机，更看重的是它作为奢侈品的那部分属性。乔布斯的伟大之处在于，他能用卖Gucci的方式，卖电子产品。但乔布斯是非常态的，斗转星移到了库克，这一切就变成了常态。
在iWatch的产品策略和销售策略上，库克也在复用这种思路。作为科技产品的表盘，其实已经越来越不重要了，尽管它的科技功能属性还在不断地迭代，但是从商业利润的角度考量，增加它的奢侈品属性，才是最重要的。所以你会看到 iWatch 的表带越来越奢侈品化了。
02
苹果只是不再迫切需要激进的突破式创新
苹果没有内卷。只是苹果在相当一段时间内，不再需要突破式创新了。道理很简单，在整个市面上，如果你抛开价格之类的这些纬度，苹果的产品无疑是最好的。只是用户觉得乏味的是，为什么翻来覆去就这样了呢？库克一上来，把设计风格从硬朗拖向圆润。乔帮主说坚决不搞的大屏化，也最终向市场低头了。
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△iPhone
这个问题，其实在开篇我们已经说过了。我们总是希望iPhone和Gucci一样，通过这样一个外物，来赋予一些我们所稀缺和珍视的社会属性和意义。但我们也一再强调了，电子工业品和Gucci本质的区别。
当整个手机行业已经变成了如今的存量市场后，不能扩张，或者扩张不显著，其实就意味着没有扩张的价值和必要性。我们对苹果的超高期待，来自于苹果手机前期品牌扩张所爆发的洪荒之力，因为扩张本身就是品牌的扩张。