乔布斯离世9年，留给我们3句话，值得花30年践行 “愚蠢的人总想走捷径

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“愚蠢的人总想走捷径，聪明人都下笨功夫，难走的路，从不拥挤。 ”
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来源：刘润（ID：runliu-pub）
作者：刘润，润米咨询董事长，《商业评论》“新零售50人”成员，微软前战略合作总监。
乔布斯离开这个世界已经9年。
他生前说过3句著名的话，分别代表了3种不同的精神和理念，在世间广为流传。
今天，我就一句一句分享给你。
1
第一句话：
做一张桌子放得下的产品
1997年，苹果公司账面上的现金只够继续维持3个月。
没想到，董事会把曾经亲手驱逐送走的乔布斯又请回了苹果；更没想到，乔布斯居然还就答应了；万万没想到，乔布斯回归后的第一件事，竟然是把曾经赶走自己又请回自己的董事会给解散了。
除了埃德·伍拉德，乔布斯逼迫剩下的董事全部辞职，接着自己入驻并挑选志同道合的董事。
通过与微软比尔·盖茨达成协议，获得1.5亿美元，乔布斯开始确定苹果的方向，于是就有了这第一句话：
做一张桌子放得下的产品。
为了活命，彼时苹果不得不收缩不赚钱的产品线，降本增效，把重心聚焦在精炼且极少数的核心业务之上。
正因如此，潜行了4年时间，苹果于2001年10月推出了 iPod ，改写了历史。
大获成功后， iPhone ， App Store ， iPad 等一系列开创移动互联网时代的产品也因这一句话的发酵陆续诞生。
再然后，视网膜屏、全屏无按键、指纹识别、面部识别技术，这些创新引领着世界消费电子潮流，一次次颠覆了用户的认知。
直到现在，每一次苹果发布会都牵动着全球消费者的心。
今天，当我们低头闲适地用拇指划着屏幕，又或靠着椅背阅读文章时，我们要感谢乔布斯1997年的这句话。
因为普通人无法想象，乔布斯当时领导着鲜血直流的苹果，从容不迫地抹掉血，微笑着壮士断腕，直面转型。
乔布斯的第一句话告诉我们：
在环境不利时，要保持专注。
2 第二句话：
消费者并不知道自己需要什么
“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。 ”
乔布斯的苹果不仅是一部手机，还是iPod ，是录音笔，甚至是一部GPS……
但在iPhone诞生之前的过去，诺基亚一直是手机中的王者。诺基亚满足了用户基本沟通的需求，让彼此不需要见面，直接打电话、发短信也能沟通。
诺基亚的手机已经足够好了吗？为什么又败给了苹果？
有人说乔布斯创造了用户的需求，但我并不这么看，因为“需求从来都只能被满足，而不能被创造” 。
比如iPhone纵有强大App内容生态：相机、闹钟、计算机、音乐、社交、游戏、日历……但这些需求本来就都在呀。
智能手机出现之前，人们会去照相馆拍照；使用纸质日历；与远方的朋友写信；用收音机听音乐。
所以，我们的需求一直都在，但乔布斯用创新的产品引导了需求，更大化地满足了需求。
我们说：一切商业的起点是消费者获益。我们还说：菩萨畏因，众生未果；在这里，消费者获益是“因” ，企业获益是“果” 。
所以，有的创业者心怀梦想，想要改变世界，但你的梦想和情怀没有人关心。
马云说：客户第一，员工第二，股东第三；腾讯的经营理念也认为：一切以用户价值为依归。是的，只有你更好地满足了消费者的需求，你的梦想才有可能顺带实现。
所以，乔布斯的第二句话告诉我们：