国货不香吗？后疫情时代，戴森撑不起“消费升级”的大旗( 四 ) 原创老局长星海情报局事情要从前几天说

从吹风机到中国消费市场：一条U形曲线
“两条路线”、“两种社会”共存的现实，最终使得中国的消费市场上呈现出了一条U形曲线。
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▲高端产品销量低、单价高
最终零售总额其实不低
从销售额来看，吹风机的市场已经呈现出了两极分化：200元以下的低端产品占了40%左右， 2000元以上的高低端产品占了35% ， 200-2000元的中间市场仅仅占了23.4% 。
与此同时，电吹风的品牌数量也在增加。从去年年底到今年年初，中国市场上竟然新增了超过80个新的吹风机品牌。
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▲ 2019年底-2020年初
突然冒出来80多个新的吹风机品牌
高端产品和低端产品居于强势地位且都在增长，这恰恰印证了“两条路线”的趋势。
巧的是，在整个消费品行业，这样的局面也在逐渐呈现——高端市场和经济型市场都在高速发展，处于中间市场的企业却回天乏术。
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▲ 中间市场厂家的表现
大多都低于行业平均值
根据埃森哲的一项报告显示：在消费品市场上，如果把销售业绩增长速度高于行业平均水准5倍以上的企业看作领军企业的话，那么53%的领军企业来自于高端市场， 43%的领军企业来自于低端市场，仅有4%的领军者来自于中间市场。
图片和数据很复杂，但是结论却非常简单：有钱的人越来越多，敢花钱的人也越来越多。一线城市的精英们支撑了高端领域，三四线城市的小镇青年们则承包了经济市场。
毫无疑问，我们确实已经进入了一个全面进行消费升级的时代。
在可以预见的未来，甚至就是现在，我们生活中的种种消费品都将开始进行“升级换代”——大米会变成更健康的，水果会变成更有机的，餐巾纸开始变得环保，碳酸饮料开始讲究养生，猪肉羊肉牛肉也开始讲究是哪种猪哪种羊哪种牛身上的肉了——连方便面都能消费升级，还有什么是不能升级的呢？
“两条路线”——“更贵的”和“更好的”——已经摆在了消费者面前。现在，消费者应该做出自己的选择了：是选择炫耀性的消费，还是选择实用性的消费？
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▲ 电器市场，从60后到90后
提高生活品质都是第一购买动力
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尾声
日本的消费社会，从20世纪初开始发展到今日，从粗犷到精细，经历了四个阶段、一百多年的时间。
中国的消费社会，从改革开放到现在，也不过四十余年，如今已经部分进入了“第四消费社会” 。
在这四十多年的时间里，中国人的消费观念发生了颠覆性的变化。
最开始，我们解决有无的问题，
再后来，就变成了追求巨大、追求豪华，
再后来，又变成了追求品牌、品味和个性，
现在，一切都向“网红”看齐，
【国货不香吗？后疫情时代，戴森撑不起“消费升级”的大旗】从家具到街边小吃都在开始探讨社交和个人价值的问题。