笑果传媒说|荣耀一首歌唱哭90后 这波操作情怀拉满

十年前,南京外国语学校毕业班的同学们创作了一首《北京东路的日子》;十年间,每当毕业季这首歌就会被单曲循环,成为印刻在一代人记忆中的青春旋律;十年后,当笑果传媒再次听到重新演绎的《北京东路的日子》,明知道是荣耀在"卖情怀",但依然按捺不住的感叹"爷青回!"。
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《北京东路的日子》(十年荣耀版)一经发布,相关话题随即登上微博热搜。写歌的、唱歌的、听歌的,还是那些人。只是时光流转,曾经唱着"我们即将分别独自浪在中国外国不同地点,瞥见白色的校服还会以为是我认识的谁",如今却变成了"原来我们真的独自浪在中国外国不同地点,原来我们说了再见之后真的再没相见"。重新改编的歌词以过来人的角度再次唤醒用户内心关于青春的记忆,也在微博和b站等社交平台吸引用户进行广泛的自发传播。
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致敬时代也好,贩卖情怀也罢,荣耀这波操作确实很圈粉。自品牌诞生以来,荣耀走的就是青春这条路,产品主打"年轻、科技、潮品",年轻化的生活方式和心态才是其最主要的服务人群。而《北京东路的日子》(十年荣耀版)正好精准戳到了这批人的内心,通过情怀与用户产生共鸣,浅唱低吟中把90后的记忆拉回那段闪亮的时光。
笑侃
为什么要讲情怀?互联网时代,感动用户是远远不够的,能够打动他们的,才是王道。相比其他品牌还沉浸在为产品做广告、突出产品的层面,荣耀这次的"情怀营销",走心又走肾。主题和受众精准定位,既做到了润物细无声的打动每一位观看者,在用户心理层面获得了极大认同;也在传递品牌温度的同时,为品牌聚集了人气。
最后,笑果传媒需要提醒的是,情怀营销的背后,一定是优秀产品赋能,品牌想要赢得更有效的用户好感,除了营销发力,更要回归产品本身,当产品本身足以经得起市场和用户的考验,情怀便能加持品牌形象和产品销量。
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