微信|国庆档第5天，猫眼微信小程序用户量突破了3亿( 二 )

另外，不止于微信生态内的小程序，猫眼还启动了全网多平台的小程序生态布局，包括头条、抖音、百度等等，核心原则是“有电影的地方就有猫眼”，让小程序成为猫眼渠道战略的核心布局之一。
全网多平台齐发力
除小程序内部的一系列玩法之外，猫眼也在通过与包括微信在内的更多平台合作、在多平台内搭建媒体矩阵、以多元化、创意性的宣发方式，及时抓住各平台带来的流量红利，扩大营销场景，提升宣发转化效果。
这一过程中的关键，是由于各平台的内容、功能不同，处于其中的猫眼需要去贴合不同场景中用户的不同诉求，在此基础上增加营销内容，将普通C端有需求的用户和B端需要的营销场景进行融合统一。正如猫眼娱乐CEO郑志昊在一次公开活动中所说：“我们的产品如何融入另一个产品是一个好课题。要贴合场景、最好要融入到这个场景里，才能够同时实现用户价值和商业价值。”
今年国庆档，猫眼与微信的深度合作，主要包括微信重点发力的搜一搜和小程序直播。通过这两种形式来丰富营销场景，同时构建起从种草到下单的强闭环，帮助片方以更短的链路直接带动影片的票房。
例如 9 月 25 日，猫眼作为国庆档活动的独家票务合作伙伴联动微信小程序直播和电影领域KOL推出了微信首个小程序影视直播活动，在直播间中即可实现一键购票。同时，猫眼也和搜一搜一起推出了专属优惠活动。用户使用微信搜一搜功能搜索上映电影后会出现包含电影百科、朋友互动、官方活动等内容的电影专区，参与朋友互动后便可领取猫眼优惠券。

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除微信之外，猫眼也同步覆盖了百度、今日头条、抖音等多个具备庞大流量池的平台，以此来在全网同步、集中的提升影片曝光度和影响力。
今年复工以来，猫眼从影片宣发前期开始在各大内容平台上全面铺开宣发内容，以直播、短视频等形式，通过猫眼的线上媒体矩阵进行广泛传播。另外猫眼也联合抖音在直播、短视频内容上搭载了一分钱预付权益、定制红包、购票买赠超值观影套餐等四种宣发工具，实现了从内容营销到售票的转化闭环。
【微信|国庆档第5天，猫眼微信小程序用户量突破了3亿】

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这样的尝试，从市场反馈来看取得了成功。举例来看，截止 9 月 3 日，猫眼线上媒体矩阵输出的《八佰》相关内容，全网播放量突破 4 亿;截止 10 月 5 日，仅“猫眼电影”单个抖音账号，《我和我的家乡》相关短视频内容的播放量就突破了2. 5 亿。
为了给片方、影院及其他从业者提供更多决策的数据支持，猫眼也在国庆档开启前后提供前瞻报告及数据监测报告，一定程度上也为片方在国庆这一重大档期里灵活调整宣发和排期策划提供了参考。

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来源：猫眼专业版
可以看到，从影片上映前中后多元化的营销，到无间断的实时数据监控和反馈以及转化链条最后强调快捷简便的售票环节，猫眼已经在通过强化票务、产品、数据、营销数等多种平台能力，为电影行业提供了从营销到转化的全流程服务。
而猫眼精准、高效的能力、工具、产品，所能够为全行业的带来的不仅仅是一部影片、一个档期的“保驾护航”和成绩提升。当有足够多的营销经验累积之后，猫眼的能力和一系列方法论其实都可以被复用、优化和升级，以此来为电影行业整体提升天花板和未来长期的发展提供着助力。