微信|国庆档第5天，猫眼微信小程序用户量突破了3亿( 三 )

保持快速增长之势
跳出为用户和电影行业带来的深远价值，猫眼以及猫眼小程序的用户增长本身也为行业提供了一种用户增长范本。
事实上，猫眼微信小程序自上线以来始终保持着快速增长之势。
在“流量见顶”、“流量红利消失”是行业共识的当下，猫眼小程序的用户增长究竟从何而来，在增量背后猫眼的方法论为何都是值得深究的问题。
首先毋庸置疑的是，猫眼小程序处于微信生态内，微信的庞大流量池以及其社交生态优势为猫眼带来了极强助力。具备强社交特质的微信小程序以流量产生流量，这一环境下其实是规避了传统“漏斗式”转化模型的弊端。
对此猫眼微信小程序也构建起了一个“反漏斗模型” 。小程序中用户自带消费目的而来，在社交网络中用户自主进行互动和分享，而后又带来了更多的用户转化。

文章图片
左：传统运营中的漏斗模型右：社交网络中的反漏斗模型
其次，小程序更多是为购票而服务，便捷消费方式迅速将用户与服务场景链接，由此形成交易流量。
而社交网络中互动玩法、社交小游戏也是能够实现快速“刷屏”的利器。
不论是以往猫眼小程序上长期存在的猫眼鱼塘、砍价、抢红包、签到兑奖，在部分大片上映前后还会有配合影片宣发内容的定制化活动，或是今年国庆档期间的答题，这些玩法都是将更多“安利”影片的内容与优惠搭配，让片方的营销内容以用户喜闻乐见的形式展现，由此便能够实现更好的宣发和转化效果。
事实上，由点到面，猫眼小程序的成功以及此次国庆档的一系列行动只是猫眼整体思路的一部分体现，宣发能力也只是猫眼众多壁垒的其中之一。当下猫眼的全文娱战略“猫爪模型”所展现出的是一个囊括票务、产品、数据、营销、资金五个平台，服务范围包含电影、剧集、现场娱乐、音乐等多个领域的“全文娱战略平台” 。
从单一的票务平台到占据票务市场份额60%，从创新模式到大众认可，从电影到全文娱，从面向用户到兼顾用户与产业，这些变化背后体现的都是猫眼自成体系的一套商业方法论，也是其不断拓展边界的可观成果。而这些成果，最终将带动整个行业的制投宣发效率，抬升行业天花板。