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撰文 \\吴不知
编辑 \\ 鹤顶红
图片来源于网络
【这是银杏财经第304篇原创文章】
9月25日 ， 有消息称字节跳动在今日头条小范围测试了搜索竞价排名广告 ， 随后有知情人士进一步透露 ， 字节将在近期全面推出搜索竞价广告 。
有观点认为这是搜索战事升级 ， 看似说得通 ， 实际有些关羽战秦琼的味道 。 同样是搜索 ， 字节推出搜索三年以来主要还是为了打通自家内容矩阵 。 何况市场上搜索引擎不少 ， 各自广告服务对象也存在巨大差异 。
搜索因为属于刚需 ， 几乎所有巨头或多或少都涉猎其中 。 一类是百度、搜狗、神马、360一类搜索引擎 ， 它们面向全网提供搜索服务 。 这条赛道商业化模式早已成熟 ， 其竞争力集中反映在搜索内容的广度、深度以及延展度上 。
从今年上半年的市场份额就能看出国内搜索市场“721”格局还是那么牢固 。 根据“网速管家”所公布的数据 ， PC端百度、360、搜狗分列前三 ， 占据超95%的市场份额；移动端百度、神马、搜狗分列前三 ， 市场份额也占到95%以上 ， 除非有新的商业模式 ， 否则很难改变旧格局 。
另一类是App自带的搜索功能 ， 主要是为了更好地匹配用户需求 ， 通常在应用内就可以实现商业化 。 例如电商App的搜索栏、今日头条搜索栏、QQ音乐搜索栏等等 。
因而 ， 在讨论头条推出搜索竞价时需要明确一点 ， 目前这个小巨头并不是一个成熟的全网搜索引擎 ， 而是App搜索Plus 。
头条搜索刚刚走出App ， 还未很好串联头条系App矩阵 ， 此时推出竞价排名其实有更深层次的原因 。
壹
解决App工厂与变现难题
每个人从懂事开始 ， 便会问问题 ， 而搜索在这个知识爆炸时代很好地解决了全球认知局限的问题 ， 从而有了更大价值 。 搜索背后的商业价值经历PC与移动时代依旧充满想象力 ， 例如提升品牌价值与搜索后的服务能力 。
国内搜索市场走过20年 ， 自PC时代到移动时代 ， 只有神马搜索凭借时代变化逆势突围 ， 多年来业内其实没有太多新故事 。

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