任何搜索都不可能绕开如下规律：准确、真实的内容才能满足用户搜索需求 ， 更高的关注度与服务终点能力才能赢得广告主的青睐 。 同时得到两端认可取决于时间、技术以及搜索服务方的合规能力 。
头条想要打破搜索行业格局也跳不出这个规律：是否拥有丰富、持续增长的内容池 ， 是否拥有海量用户群体 。 显然 ， 花费大量资源打造头条号与App工厂的终极目的便是希望构建一个属于自己的内容生态与获流渠道 。
不过字节的内容生态与获流方式并不开源 ， 两端的长尾天花板并不高 。
内容生态方面 ， 头条主要依靠UGC模式 ， 无论是图文头条号还是抖音短视频、西瓜视频号 ， 标题党、娱乐化、快餐化的特点极大制约了内容深度 。 作为后起之秀 ， 频繁与巨头短兵相接 ， 没有朋友的头条难以从全网获得优质内容 。
更重要的是 ， 作为一名想要拥有独家内容池的小巨头 ， 头条与同行矛盾很深 。
没有优质内容可供搜索 ， 头条不得不花费大量资源培育创作端 ， 于是过去很长时间通过高薪挖人、大手笔扶持、优秀的流量服务 ， 渐渐羽翼丰满 。 例如悟空问答从知乎挖掘优质内容作者 ， 西瓜视频紧盯B站等等 。
短视频领域抖音杀出重围 ， 中长视频西瓜占有一席之地 ， 此后培育头条号与懂车帝 ， 流量源源不断灌注到字节App矩阵之中 。 靠着娱乐化、低认知门槛的打法 ， 迅速积累起庞大的内容创作群体与用户规模 ， 一块流量富矿慢慢成形 。
2017年 ， 字节搜索团队成型 ， 两年之间张一鸣像雷军一样网罗大批友商精英 。 两年时间 ， 头条搜索网页版正式上线 ， 彼时业内惊呼字节与百度必有一战 。
三年过去 ， 这场战役还是没有打起来 。
原因很简单 ， 同样做搜索两家考虑完全不同 。 头条官方在介绍搜索时 ， 只是说业务覆盖今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品 。 言下之意 ， 头条搜索实际上是头条系的内置搜索 。
App工厂存在一个明显的问题 ， 抖音也好、西瓜也罢 ， 即便是头条号 ， 产品始终处于割裂的状态 。 为了培育用户习惯 ， 需要串联旗下App ， 通过培育用户粘性 ， 从而为B端的广告服务提供分发渠道 。
例如有图文需求的广告主会倾向于在今日头条投放 ， 视频广告主则更乐意到抖音、西瓜投放 。 各自为战无法实现商业价值最大化 ， 通过搜索串联旗下App是一个考量 ， 另一个则有助于巨量引擎打出广告组合拳 。
抖音+头条一定比单一平台广告投放的要价高得多 。
贰
坐在火山上的广告
理想很丰满 ， 现实很骨感 。
APP工厂的本质还是内容生产商 ， 当他们尝试通过搜索的形式把内容矩阵串联起来 ， 为B端广告主服务 ， 最快捷的方式就是竞价排名 。

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