|2020年，家用美容仪市场的拐点——优胜劣汰

2018年,淘宝全球购美容美体仪器销量增长高达56%;2019年,中国美容仪市场规模为66.2亿元;今年上半年,天猫国际进口美容仪新品成交同比增长606%。中国家用美容仪市场开启于2013年,并以11%的年复合增长的速度不断高速发展。其中抗衰类家用美容仪,年复合增长率更是高达33%。2015年,日本雅萌YA-MAN、ReFa、斐珞尔、松下等品牌集中涌入中国市场,并迅速占领了美容仪高端市场的主要份额。本土品牌也纷纷开始加入其中,如金稻、SKG等,不乏一些家电品牌的跨界入局。
随着市场需求的增大,国际和本土品牌的相继入局,近年来家用美容仪市场已呈井喷式发展。但由于家用美容仪发展迅速,当前国家尚未出台家用美容仪产品安全的强制性检测标准,目前主要由市场监督管理部门进行监管。那家用美容仪该如何保证自身的产品质量?未来又将朝着怎样的方向发展?
美容仪归类和监管的尴尬状态
中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维教授介绍,目前家用美容仪市场确实存在一定程度的产品种类繁多,产品质量参差不齐,消费者和监管部门对其归类比较模糊的问题。

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赖维,中山大学附属第三医院皮肤科教授、主任医师、博士生导师
“目前我国多数家用美容仪是按照家用小电器进行管理,按照家用电器通用的《GB 4706.1家用和类似用途电器的安全》以及《GB 4706.15家用和类似用途电器的安全皮肤及毛发护理器具的特殊要求》标准执行。这与日本、欧盟基本一致,只有美国将部分家用美容仪归类为II类医疗器械。不过国家和行业对美容仪在金属释放量、温度控制装置上尚无统一标准,企业执行企业自己的或参照国外的标准,如欧盟标准,但这样往往会存在适用性问题。”
正如日前深圳市消费者委员会就是以欧盟镍释放相关标准(REACH标准)为参考,对多款美容仪产品的镍释放量进行了测试,但这一测试结果也引起部分业内人士的质疑,有行业人士表示,欧盟REACH镍释放标准适用于长时间接触皮肤的首饰、皮带扣、眼镜等物品,直接套用在短时间使用于皮肤的美容仪,在标准应用上并不太严谨。
如何看待美容仪的功效 ?
作为国家认定的化妆品人体安全性和功效检验机构负责人,赖维表示,不同功能要用不同的方法和指标来衡量。“首先看该产品所采用的技术是否先进,理论上是否能够产生有效作用,以及是否有权威的学术期刊发表的论文作为支撑;其次,要看其是否经过有公信力机构施行严谨、科学的临床试验,以证明其用在人体皮肤的安全性和有效性。一些“网红”和检测机构所采用的功效评价方法和标准往往是不够科学和严谨的。”