迪士尼|元宇宙、潮玩IP，谁是国内主题乐园破局的“救星”？( 二 )

02 从潮玩到主题乐园，泡泡玛特的IP变现之路还差什么？IP的吸金效果究竟有多诱人？2021年最具人气以及最具变现价值的IP玲娜贝儿又给中国市场上了一课。从9月份迪士尼新IP玲娜贝儿正式推出，到如今不过短短四个月时间，但其不论是在曝光量、话题讨论量，还是在销售数量、销售价格上，称得上是“现象级”。

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有相关媒体统计数据显示，面世不到一个月玲娜贝儿就已经拿下了32个热搜，堪比一线流量明星。截止12月29日，与玲娜贝儿相关的小红书笔记超过9万篇，商品7700+件；在微博上，仅#玲娜贝儿#单条话题的阅读量就超过了6.7亿，讨论超过了488万；抖音上的#玲娜贝儿话题播放量更达到了21.6亿。
而在变现能力上，也有数据显示自今年9月玲娜贝儿上线以来，迪士尼品牌及相关产品热度在什么值得买站内居高不下。以 12月12日圣诞节前夕，玲娜贝儿周边产品发售为例，因等待购买的消费者太多导致官网一度崩溃，价格也是被炒至“天价”，代购在二手交易平台上挂出的玲娜贝儿圣诞系列售价普遍达到了3000元以上，最高甚至超过了6000元。
“玲娜贝儿之所以震撼业内，不仅是因为作为迪士尼IP的吸金能力，还在于这个IP没有故事作支撑，是凭空被推出来的作品，大家在谈迪士尼乐园为什么成功，为什么能经久不衰的时候，故事塑造能力，IP世界架构，都起到至关重要的作用，很多深受喜爱的IP形象都是伴随游客童年成长的，而玲娜贝儿打破了这样的逻辑，让大家看到了即便没有故事内容，没有时间沉淀，也有成功的可能。所以玲娜贝儿为什么会火，能不能复制，成为了这个IP成功之后值得业内去重点思考的问题。”有业内人士在接受闻旅采访时这样讲到。
作为中国本土潮玩IP的领先者，泡泡玛特是不是具备这样的IP赋能能力，其实是这家公司涉足主题乐园领域最大的看点。就潮玩市场来说，泡泡玛特的IP变现也是小有成绩。比如2021年8月泡泡玛特限量发售两款1000% SPACE MOLLY，其定价为3999元，同样需抽签获得购买资格，在二手市场，这两款手办的流通价格已经超过万元。
只是从潮玩领域跨界到主题乐园，泡泡玛特的IP延展性是否足以支撑，落地的体验感能否满足乐园项目的需求，受众群体是否足够大众等，都将会是泡泡玛特在向主题乐园市场转型过程中无法避免的问题。
在谈到IP的价值以及IP的生命力问题时，中国主题公园研究院院长林焕杰对闻旅表示，IP的实质就是一个品牌，一个符号，其背后最核心的还是故事内核，单纯讲IP我国并不缺少优质的标的，但要落到主题乐园项目中时，从故事到体验的孵化能力才是国内市场真正缺失的，单纯讲IP这件事，泡泡玛特想要真正踏入主题乐园前景并不乐观。
他举例到，单纯谈IP、谈故事，华谊兄弟作为电影公司有更丰富的积累，也有更广阔的延伸空间，但做主题乐园、做小镇来说，他们目前来看也称不上成功，关键点还是没能找对从故事到体验的转化路径，只是融入一些并不是真正做乐园项目的核心元素，知名IP元素只能在品牌度上有所助力，真正线下吸引消费者的，一定还是过硬的产品和体验。
“同理泡泡玛特这次落地朝阳公园，大概率也是元素的引入，体验店的设置，场地范围限制了它做真正体验型主题乐园的空间，泡泡玛特当下需要的是投入更多时间、精力以及资金来铸造自己IP的宽度、深度和故事内容丰富度，支撑其在转化为乐园IP项目时能被大众认可和买单，想要具备迪士尼一样的影响力，则还有更长的路要走。”林焕杰如是说。
而对于泡泡玛特究竟该如何向主题乐园市场深扎，他也给出建议表示首先是要梳理和挑选IP，究竟哪些内容是适合落到乐园项目中去的，哪些内容是能被消费者喜爱和调动消费者情绪的；其次要创新，要认真研究实景娱乐，也就是体验模式，什么样的娱乐模式才能够精准的把自己最好的故事以及体验展现给消费者，做好从IP内容到乐园体验的转化；最后也是最重要的，就是要有耐心，不可急功近利，要有充足的时间和金钱持续投入。
03 竞争加码、新概念涌现，国内乐园寻求破局切勿急功近利回顾2021年的主题乐园市场，北京环球度假区的开业彻底改变的国内市场，一南一北双雄对望的格局已然形成。
此外，更多的国际品牌加速在国内落地项目，诸如乐高在四川、深圳、上海的项目相继动工；美国派拉蒙影片公司则将在云南落地滇池旅游·派拉蒙昆明国际度假区；世界级主题娱乐品牌普德赋也已经完成签约，将亚洲第一个综合主题公园落地云南。