芯片|年入10亿，“山寨”耳机芯片凶猛( 三 ) oled|magic|中国队|荣耀MagicV|冰雪

文章插图
不过，中科蓝讯的盈利能力在一众白牌耳机芯片玩家中算不上顶尖。
目前，国内白牌耳机芯片厂商也可以分为中端、低端两类。中端玩家以络达科技、恒玄科技为代表，与品牌厂商多有合作的同时，也在白牌市场中分一杯羹；中科蓝讯、杰理科技则是低端玩家中的翘楚。
目前，络达科技尚未公布上市计划。在剩下的3家厂商中，中科蓝讯的主营业务毛利率“垫底”，2020年为26.68%，低于恒玄科技的40.05%、杰理科技的28.85%。

文章插图
其中，知名芯片设计企业联发科的子公司络达科技，可以称得上是白牌耳机芯片江湖中的“无冕之王”。从数量来看，根据我爱音频网对2021年发布的40款TWS耳机的拆解情况，采用高通、恒玄、络达方案的占比分别为25%、13%、13%。
另外，络达芯片的性能、质量也处于白牌耳机芯片市场的“金字塔尖”。据腾讯深网援引产业人士消息，搭载络达芯片的“二代络达”批发价为90元，“带有通透模式的三代络达”批发价为120元，“带有降噪和通透模式的三代络达”批发价为220元。
这与我们在白牌耳机销售行业从业者张琪处看到的价目表基本一致。

文章插图
（络达芯片版白牌耳机售价、参数表，图源：白牌耳机销售行业从业者张琪）
03、白牌耳机还能走多远？在消费电子领域，白牌是重要组成。宽泛而言，你叫不出名字的品牌都可以算作白牌。
电商平台售卖的几十元一副，与苹果AirPods外观相似的无线耳机，属于白牌范畴。但就像白纸可以染上各种颜色，白牌耳机可以做成任何品牌耳机的样子。
耳机发烧友徐大为是个资深的耳机行业观察者，平常出门常背着重半斤的播放器。在他看来，白牌耳机市场将长期存在。不过徐大为同时指出，长远来看，白牌耳机市场份额必然缩减，因为品牌耳机们也在推出价格低廉的产品。
国产电子品牌从来不回避价格战。以某电商平台销量靠前的无线耳机来看，红米的Redmi AirDots，联想的thinkplus，其部分型号产品售价不足百元。“如果价格差距不大，你会选品牌耳机还是白牌耳机？”
对很多消费者来说，恐怕还是会选择知名品牌的产品。从消费心理来看，品牌知名度越高，就越容易得到信赖。
有HiFi发烧友向市界表示，“还是大厂比较可靠。耳机这东西看着简单，实际上调校起来极其复杂。”一位购买白牌耳机的用户谈到自身体验：“凑合能用，就听个响”。
“我爱音频网”报告显示，参考智能手机的市场发展规律，品牌厂商将凭借产品质量、品牌溢价、规模效应带来的成本下降优势，抢占白牌市场份额。早先有统计显示，2007年我国山寨手机销量至少有1.5亿部，而后随着“中华酷联”、“小米OV”等品牌手机崛起，山寨机渐渐从大众视线里消失。
相比之下，白牌耳机的生命力要顽强得多。
不同于手机产业链，TWS耳机的门槛非常低，有几十万便足够生产一款新的耳机。因此白牌产品的市占率虽然降低，并不会被品牌TWS耳机甩开很大差距。据行业预测，到2024年，TWS耳机市场出货量将增长到10.5亿副，其中白牌耳机出货量约5亿多，市场占有率仍将在40%以上。
所以对整体白牌TWS厂商来说，生存空间不是问题。但具体到某一家白牌厂商，情形并不乐观。如前所述，依赖于模仿的白牌耳机，始终面临专利侵权风险。另一方面，白牌厂商能获取的实际收益有限，将直接限制它们的发展。
在手机领域，苹果能够拿走整个行业七成以上的利润，靠的不只技术优势，更在于它的品牌加成。耳机行业同样如此。
在徐大为这种发烧友看来，AirPods在性能参数上虽然不错，不过实际表现上存在瑕疵。比如解析力不强，当多种乐器同时演奏，不能清楚解析每种乐器的声音。而国内一些品牌厂商，如曾挖走“索尼音频部灵魂”角田直隆并自研芯片的华为，其部分产品的性能指标便不逊于AirPods。
可遗憾的是，从TWS耳机销售额来说，苹果仍笑傲群雄。这就是品牌的价值。
华为、小米们在耳机市场的存在感尚且需要加强，白牌厂商们如果不能将自身品牌化，来实现提价，就只能看别人吃肉而自己喝汤。对中科蓝讯这类主营低端耳机芯片的厂商来说，将不可避免地受到冲击。
山寨手机的没落就是前车之鉴，靠走量的低端生意，不是长久之计。