谷爱凌|品牌收割机谷爱凌“冷思考”：运动员代言潮，是时代风口，还是赛事限定？( 四 )

3. 从个性、兴趣的角度选择运动员虽然运动员可能因其速度、力量和敏捷性而闻名，但重要的是要记住，他们也是人，也可以通过一些有趣的话题、个性或其他爱好将他们与普通受众联系起来。排球明星 Erik Shoji在东京成为美食博主。花样滑冰运动员 Nathan Chen在耶鲁大学学习数据科学时会弹吉他和钢琴。
品牌在与奥运会运动员合作方面有很大的创意空间：您不需要将产品与运动员的运动直接联系起来，营销就可以成功。
4. 真实性很重要就像任何创作者合作伙伴关系一样，真实性是成功的关键——它是运动员如何建立自己的追随者的重要组成部分。
以美国橄榄球运动员伊洛娜·马赫为例：
她成为其中一员东京奥运会的爆红 TikTok 明星，用她的幽默感和自嘲的方式制作了展示奥运村生活的病毒视频。虽然她说她正在寻找赞助以引起对一项鲜为人知的运动的关注，但她还使用标签#beastbeautybrains 来促进身体积极性，并向年轻女孩传达她们可以同时做很多事情。她的个性推动了她在社交媒体上的成功，因为她建立了一种与追随者交谈的独特方式。凭借对她的内容如此强烈的声音，品牌有机会与真正的领导者合作——但任何赞助的内容或产品促销都应该对她的角色感到自然。
即使在北京奥运会结束后，营销人员也可以利用这些经验与运动员开展活动，并为奥运会期间的合作伙伴关系提供信息。
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