危机公关专家@【即刻剖析】蘑菇街想要依靠“李佳琦”打赢翻身仗？难！

疫情期间，直播卖货已经成为了电商圈最火的模式。就算你没有在直播上网购过，但听到口红一哥李佳琦的名字也应该是有所耳闻。

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本来借着这股东风，处于弱势的电商平台应该逆势上扬。但是万万没想到上市一年多，曾经估值30多亿美元的蘑菇街如今价值大幅缩水，截至3月16号，蘑菇街收盘仅有1美元，总市值仅为1.18亿美元。

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不由得唉叹一句，昔日的时尚第一股如今与淘宝、京东之类的头部玩家差距越来越大。
而根据3月12号蘑菇街发布的2020财年第三季度未经审计的财务报告来看，形势也是不容乐观。数据显示， 2020财年第三季度蘑菇街总营收为2.695亿元，同比下滑26.6% 。当期净亏损16.34亿元，净亏损同比扩大37.7倍，而更危险的是蘑菇街的活跃买家较上年同期也有了大幅度的下滑。
由此可见，蘑菇街现在的情况并不乐观。其中最主要的两项数据—营收与活跃买家数量实在是令人堪忧。估计它的创始人陈琪也没有想到贫病上市一年多后，蘑菇街迎来的不是盈利的好消息，而是上市以来最大净亏损的噩耗。
其实，蘑菇街在早期也是风光一时。在2011年，趁着电商红利，蘑菇街依靠定准定位女性市场，走内容导购社区电商卖货的路线一度站上行业顶端，被称为“电商界的微信” 。

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但不幸地是在3年后，互联网的流量红利逐渐衰竭，电商平台之间的争夺开始进入瓶颈，头部平台阿里，京东占据了电商市场近八成的流量，而在那时的蘑菇街却被业内最大的流量平台淘宝封杀，一度陷入最危险的境地。
幸运的是蘑菇街抱上了腾讯的大腿，依靠微信支付二级入口， qq钱包入口以及小程序的支持，蘑菇街的发展状况一度有了不小的起色。

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在2016年，蘑菇街选择与美丽说合并，估值直逼30亿美元，但让人没想到的是，强强联合并没有成为它走向辉煌的开始，反而成为其大幅下滑的起点。
而其中的原因也不难理解，蘑菇街和美丽说的合并没有形成核心竞争力，在于对手的竞争中更是没有任何优势。众所周知，现在的电商平台除了淘宝，京东，也就拼多多干的有声有色，而去淘宝化后，虽然有腾讯的流量扶持，但是必然会面对淘宝，京东，拼多多等电商平台的激烈竞争。