美腕|美ONE心焦，佳琦出淘( 三 ) 李佳琦|淘宝|小程序

官方资料显示，奈娃家族是由李佳琦的五只比熊为原型衍生出的原创萌宠IP ，由奈娃等5个卡通形象组成。这意味着，奈娃家族这一IP是原创卡通角色，并不等同于现实生活中李佳琦的5个宠物，即便是日后李佳琦想和美ONE分道扬镳，美ONE也可以继续持有奈娃家族这一原创IP的所有权。
公开信息显示，奈娃家族商标为上海妆佳电子商务有限公司所持有，而该公司是美ONE和李佳琦共同持股的公司，美ONE为大股东，持有51%的股份。

李佳琦直播间小程序以“所有女生会员服务中心”命名，而没有以“李佳琦直播间会员服务中心”命名，看起来也是美ONE防止李佳琦个人IP过于根深蒂固的体现。
“去李佳琦化”似乎还在悄然进行。自今年1月13号起，李佳琦几乎就不再坐镇前两个小时的直播，而是交由助播完成。自此，李佳琦的直播时间由每天5小时左右缩减到每天3小时左右，即8点至11点。 11点之后的两个小时，依然是助播们的主场。这也意味着，李佳琦的直播间，大部分的时间都不是李佳琦直播了。
在“去李佳琦化”的同时，美ONE的电商业务早已策马扬鞭。
【美腕|美ONE心焦，佳琦出淘】2021年6月， NEVER’SFAMILY奈娃家族天猫旗舰店上线，店内售卖奈娃家族这一IP的T恤、小风扇、手办等自有商品。目前该店铺粉丝数为23.5万，共有37件商品，爆款产品月销量达9000件以上。
近期所有女生小程序在电商方面的试水，意味着美ONE想在淘宝生态外开拓电商可能。目前，所有女生小程序还有很多功能虽然可见，但是点击后提示“暂未开放” ，例如我的砍价、我的拼团等。由此可见，对于做电商、做平台，美ONE起码有了初步的思路。

所有女生小程序内尚未开放的部分电商功能
雪梨早就建了直播间小程序雪梨剧透社，雪梨被封后，粉丝还一度转移到小程序购买商品。可见，超头主播和机构在淘外做电商，并非美ONE的首创。
但无论是雪梨剧透社还是所有女生小程序，本质都是在服务会员用户的基础上，附加少量的、机构可以承受的电商业务。机构的电商业务一旦摊大，则不得不考虑是否会得罪淘宝。
“出淘”的美ONE和李佳琦，注定如履薄冰，既要想办法在淘外博得更多的利益，又要巧妙地维持和淘宝之间的关系。