『光明网』“风雪之夜燃起一盏灯”

“风雪之夜燃起一盏灯”
——疫情之下图书出版行业危中寻机实现产业突围
光明日报采访人员韩寒
突如其来的新冠疫情，曾一度令印厂停工、物流中断、实体书店客流锐减，使近年来本就步履蹒跚的图书出版行业风雪交加。好在，通过转变经营思路、转换销售“战场”、变现网络流量等方式，遭受重创的行业正努力从危机中走出来，逐步恢复生机。
线上线下，共克时艰
最先遭受疫情冲击的，是实体书店。对中小型书店而言，影响尤甚。本该在春节期间迎来销售高峰的书店，不得不因为疫情停业。

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位于北京三里屯的Page One书店正在营业。韩寒摄/光明图片
据实体书店联盟组织“书萌”对全国1021家书店的调查，受疫情影响，春节期间90.7%的书店选择歇业，超99%的书店没有正常收入，如果疫情持续， 77.62%的书店表示坚持不到三个月就面临倒闭。此外，近80%的书店对疫情结束后的形势并不看好，认为营业额最多可达原来的一半。
“尽管在整个经济体系中，实体书店占比并不显著，但它们已成为城市文化的地标，是市民生活中不可或缺的部分。 ”广西师范大学出版社市场部副主任黎金飞并不希望出现实体书店倒闭潮， “出版机构与书店，是唇齿相依的关系。如果实体书店遇到困难，出版行业也难独善其身。 ”
为缓解实体书店经营压力，该社发起了“燃灯计划”——为书店搭建一个包含作者、读者、出版社在内的线上交流平台，通过组织与直播主题读书会的形式，增强读者活跃度和黏性，协助书店布局线上业务、拓宽销售渠道，共克时艰。 “截至3月20日，我们已经组织了2期共4场线上读书活动，借助直播助手在150个微信群实现同步直播， 200多家书店参与进来，其中20%是新华系统的书店， 80%是民营书店。首期有近10万读者收听。 ”黎金飞向采访人员介绍道。为保障投入，该社还引入了浦发银行的资金，保障计划可持续执行。令黎金飞感到欣慰的是，超过15家书店在参与“燃灯计划”后，借鉴多群直播的模式自主策划了新的活动，如北京码字人书店发起“星夜联航计划” ，深圳简阅书吧发起“书业同光互助计划” 。星星之火，在云端燃起。
线下营业受阻给书店发展带来巨大困难的同时，也在某种程度上敦促书店往线上寻找生机。
疫情期间，北京市新华书店、北京图书大厦、涵芬楼、三联韬奋书店、中信书店、钟书阁、建投书局等72家实体书店上线“美团外卖” ，开通图书外卖业务。读者从下单到收到图书，最快可在半小时内实现。与此同时，平台给予免费入场、运营辅导、流量与运费补贴等多种形式的支持，加速实体书店“触网” 。