【李宁】李宁净利增速领跑同行：“中国李宁”热度未减，今年着重提升店效 |万物随新动|2019你为谁骄傲|传

采访人员 | 罗盈盈
营收同比增长32%至138亿元，净利润上涨110%至15亿元，净利率达到10.8%——3月27日，李宁公司用一份超预期的年报得到资本市场的热烈回应。
财报公布后，李宁股价在开盘后随即攀升，盘中一度提涨18.95% 。截至3月27日港股收盘，股价上扬13.22%至22.70港元，总市值约为557亿港元。
李宁公司近年的财报会上，一般只会出现创始人李宁和首席财务官曾华锋两名高管。今年增加一位新面孔——2019年9月就任公司联席行政总裁的钱炜，李宁在会上着重介绍这位前优衣库中国COO的加盟。
当天，三名高管一同接受界面新闻等媒体的采访，进一步解读李宁公司的年报、疫情影响和未来布局。

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运动时尚增速最块， “中国李宁”销售占5%
从财报的数字看，李宁在时尚运动市场的投入持续获得成效——运动时尚品类的零售流水增速达52% ，高于其余所有品类的增幅，运动时尚服装销量超1200万件，鞋款销量超41万双。
目前，运动时尚品类的零售流水占整体的比例达到32% ，是占比最大的品类，并且较中期业绩的29%有所提升。
钱炜透露，作为运动时尚品类中的一个系列，备受市场欢迎的“中国李宁” ，期内销售额大约占据整体收入的5% 。
2019年3月， CFO曾华锋曾表示，中国李宁的利润空间很高，明显带动品牌溢价能力的提升， “从整体来讲，中国李宁时尚店在店铺流水表现比大货店高很多。 ”
今年，该公司表示将继续强化“中国李宁”在线下渠道的拓展。截至2019年底，中国李宁时尚店达到120家，主要集中在二线及以上重点城市， 2020年的目标是扩张至170-200家。
除此之外，上半年零售流水增长45%的篮球品类，以28%的占比位居第二，全年累计售出78万双功能性篮球鞋。
跑步和训练均以19%的比重，并列排在第三位，其余非核心品类的占比仅为2% 。
但跑步品类的零售流水同比下滑1% ，成为唯一出现跌幅的主品类。 2019年，李宁的跑步业务处在战略性调整的转型期，期内曾推出多双价格超过1000元的高端科技跑鞋，以期提高专业度。
值得注意的是，李宁在财报会上表示，训练品类将加码女性运动市场，包括细化女子健身的产品需求。 2019年，训练品类的零售流水取得15%的增长。
【【李宁】李宁净利增速领跑同行：“中国李宁”热度未减，今年着重提升店效】 未满意运营效率，提高终端店效
在财报会上，李宁公司管理层多次提到要提高运营效率。实际上， 2019财年，该公司在盈利效率上已经取得进展。