【李宁】李宁净利增速领跑同行：“中国李宁”热度未减，今年着重提升店效( 二 ) |万物随新动|2019你为谁骄傲|传

体现一家公司运营效率的净利率，从去年同期的6.8%提高至10.8% ，扣除一次性与经营无关的损益后，净利率为9.1% 。
期内，同店销售获得10%至20%高段增长，新品线下零售流水则取得20%至30%低段增长，线上渠道收入则同比取得约40%的增幅。包括线上线下在内，整体零售流水取得20%至30%高段增长。
扣除一次性与经营无关的损益后，李宁全年净利润同比增长77% ，这一利润增速力压同期安踏、特步和361度等三大国产运动品牌。
“过去一段时间，消费者对李宁品牌整体认知度的日益提高，以及李宁产品力的不断提升，带来单店业绩的提高， ”钱炜说道。
截至2019年底，中国地区李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6449个，较前年同期净增加105个。其中，零售业务净减少214个，批发业务净增加319个。李宁YOUNG的销售点数量共计1101个，净增308个。
钱炜表示，今年公司将继续提升单店效率，不会过分追求渠道和门店的体量。他将这一策略称之为“肌肉型”布局。
为此，李宁将建立单店运营模式，继续开大店的同时，严格规定单店店效和盈利标准，使其形成一种可复制的业务标准，并运用于直营店和经销商门店的布局中。
“帮助每一家店铺快速提高店铺的营业能力、盈利能力，这个是我们未来的方向， ”钱炜解释称， “全面整合店铺运营效率，保证人员效率最大化、商品效率最大化、卖场效率最大化。 ”
在这样的策略之下，曾华锋提出今年的业绩目标是将净利润率提升至10%-10.5% ，进一步提高运营效率。
疫情下减少成本，确保库存可控
新冠肺炎疫情对全球零售业带来巨大冲击，李宁的受影响情况如何亦备受关注。
曾华锋没有给出一个具体的受损数据，仅表示2月份门店停业对业绩造成较大影响， “第一季度会有影响，但我们不能够谈实际的数字，两到三个星期之后会宣布第一季的运营业绩，到时就会知道对零售流水的影响。 ”
目前，多达95%的李宁门店已经恢复营业，工厂产能也基本恢复。
管理层认为，当前难以准确预测疫情对全年业绩的影响，因此不会给出收入指引。如果下半年市场秩序恢复，公司有信心维持原有的业绩目标。
在销售前景难以掌控的同时，该公司将会聚焦于可控的工作，即开源节流，减少不必要的成本支出。
“成本结构规模可以调整，有很多浮动的部分，这是我们的焦点。至于业务的反弹，我们会紧密监控整个渠道的情况， ”曾华锋说道。
与此同时，该公司表示，不会因为疫情而进行产品大甩卖，但会根据不同产品的特性进行折扣调整，逐步消化库存，确保今年的库存水平处在可控范围内。