「宝宝树」又一转型失败案例？“母婴第一股”沦为仙股创始人资产被冻结( 二 ) |复星国际|电子商务|跳槽那些

王怀南则在3月25日表示， “复星并没有介入到公司的具体运营，所有股东都是赋能状态。复星从入股的第一天起，就不是简单的财务投资人。我们两家一个是线下企业，一个是线上企业，可以深度融合线上线下。 ”
此外，宝宝树于2019年9月底发布的财报显示，宝宝树2019年上半年营收2.4亿元，同比下降40.9%；期内净亏损9834.2万元，净亏损同比上升95% 。
不仅如此，半年报还称，宝宝树方面预计，其将在截至2019年12月31日期间进一步亏损。亏损预计原因在于广告客户预算收紧，电商系统整合后需要时间培养用户以及进一步增加的营销开支。

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电商转型失败是导火索？
2018年11月上市时，宝宝树就曾因为“长跑”11年却依然没有盈利而遭到质疑。
招股书显示，宝宝树从2015-2017年毛利分别为1.09亿， 2.7亿和4.61亿， 2018年中报这一数字为3.13亿，但宝宝树的税前利润和归属母公司净利润均为负。
宝宝树上市后的首份财报，似乎给投资者带来了希望：2018年营收7.6亿元，毛利5.99亿元，同比增长30%；经调整利润净额2.01亿元，同比增长29.7% 。这也是宝宝树11年来首次实现扭亏为盈，主要原因是广告业务的增加。
可惜，这份希望维持了不到半年，就被2019年半年报“打脸”：公司再度陷入亏损，净亏损9834.2万元。宝宝树解释称，亏损的主要原因是总收入的减少和开支的增加。收入方面，广告、电商、知识付费业务放缓，主要是由于宏观经济影响之下主要广告客户削减预算；电商系统开发技术难度高于预期，且用户需要更多时间适应系统变动等。
值得注意的是，在2019年上半年的总营收中，电商业务的营收下滑近乎是“断崖式” ，由去年同期的9057万元锐减78.5%至1950万元，仅仅该项收入减少的金额就占去了净亏损金额的72% 。
而电商业务在各项业务中的收入占比，也从2017年的45.58%先后降低至2018年上半年的22.22%、2019年上半年的8.10%；2019年上半年，广告业务成为绝对的营收支柱，上升到87.9% ，知识付费业务同比下降48.9%至 961.8万元。
事实上，在2018年年报中，宝宝树就曾表示对电商战略进行了调整，即基于“内容+社交”的核心定位，将专注为用户提供优质内容和社区服务，把后端的电商运营服务交给更为专业的合作伙伴阿里巴巴。
这意味着，宝宝树自营电商业务将逐步停掉，导流到阿里的天猫商城；作为战略合作伙伴，阿里将为宝宝树注入更多的广告收入。时间财经查看宝宝树App ，发现点击其商城中商品，会直接跳转到淘宝App中的店铺或宝宝树旗舰店中。宝宝树旗舰店开设于2018年10月，但截至目前，该店铺仅有2.5万粉丝。

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