「宝宝树」又一转型失败案例？“母婴第一股”沦为仙股创始人资产被冻结( 三 ) |复星国际|电子商务|跳槽那些

折腾了几年电商之后，宝宝树“铩羽而归” ，再次成为电商等平台的导流工具。有业内人士对此颇为不解，毕竟宝宝树做电商时也有过辉煌的时刻。
2014年，宝宝树宣布进入母婴电商市场，推出自己旗下的B2C电商平台“美囤妈妈” 。 2016年6月份，宝宝树方面透露，在目前国内大多数母婴电商均在烧钱状态下，美囤妈妈已经实现了盈利。
不过，宝宝树电商业务的扩张速度，终究没能赶上阿里、京东等综合类电商对母婴领域的碾压速度。到2018年初，母婴电商行业的格局端倪已显。易观数据显示， 2018年第一季度，母婴B2C市场竞争格局方面，天猫以49.2%近一半的市场份额排名第一；京东位列第二，市场份额为19.2% 。
与此同时， 2018年5月，阿里从聚美优品手中接下宝宝树约4%股份。据36氪报道，自2018年6月起，宝宝树与阿里巴巴就开始组建联合团队、整合双方业务体系。宝宝树逐步停掉自营电商业务，导流到天猫商城。
互联网分析师丁道师向时间财经表示，宝宝树对电商的探索在早期和中期还是取得了不错的成绩，但后期因为种种原因没能达到预期，拖累了整个集团的利润率，所以后来逐步放弃了对电商的依赖。
广告业务也受威胁
电商转型失败的同时，宝宝树赖以生存的广告业务也根基受损。
2019年半年报称，亏损的主要原因之一是主要广告客户削减预算， “本公司的十大广告客户占广告收入总额的重大部分，来自十大广告客户的收入减少导致本公司广告收入有所减少。 ”
广告客户看重的是流量。宝宝树上半年报显示，截至2019年6月30日，宝宝树平均月活数为1.563亿，同比增长8.5% 。但该月活数较2017年同期的1.772亿已经有所下降。此外，半年报显示，平均月活跃用户总数1.563亿中，移动端用户数是2760万， PC端和wap端用户数为1.287亿，后者占比超过8成。而有观点认为，在移动互联网时代， PC端和wap端用户的粘性和变现的价值并不高。

本文插图
第三方数据机构QuestMobile数据显示，宝宝树两款旗舰产品“宝宝树孕育”和“小时光”在2018-2019年的月活数据均呈现持续下降的趋势， 2019年上半年整体月活累计均值维持在1100万左右，较2018年度均值1652万下滑了近三成。这与宝宝树财报中所呈现的21%左右增长存在出入。
母婴社区一向以内容吸引流量，但内容同质化一直是各大母婴社区面临的问题之一。宝宝树的内容近年更是深陷“抄袭门” 。
宝宝树2019年半年报发布的前几天， “亲宝宝”的产品经理发文《好歹也上市公司了，这么赤裸裸的抄袭，老板知道吗？》，通过对产品首页、发表页、云相册、生长记录、大事记等功能界面图片、文案逐项进行比对后，指控宝宝树的“小时光”对其进行了“像素级抄袭” 。 2019年6月，宝宝树还因侵权“妈妈网”原创漫画图片，被判即刻停止侵权行为并赔偿对方的经济损失及合理费用。

「宝宝树」又一转型失败案例？“母婴第一股”沦为仙股 创始人资产被冻结( 三 )

「宝宝树」又一转型失败案例？“母婴第一股”沦为仙股创始人资产被冻结( 三 )