mcn|大网红「歇菜」2022( 三 ) 带货|抖音|短视频

李子柒《柴米油盐酱醋茶》
除此之外，短视频平台“喜新厌旧”的算法，与层出不穷的新人KOC也是阻止大网红保持热度的关键。
新消费品牌有这样一个说法， “先找koc在小红书铺5000篇测评，再在知乎铺2000篇问答，而后搞定李佳琦等超级头部主播，顺势在抖音中腰部主播铺渠道，一套下来一个新品牌基本有了雏形” 。
在这条链路中，大网红的位置缺席了。
这套打法不仅适用于提高用户认知的新消费品牌，对于往常特别依赖于大网红的国际大牌同样可以套用。据壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现， 3月初iPhone 13上线新配色苍岭绿的时候，曾邀请过一批微博十万粉丝的腰部KOC进行合作。在小红书上随处可见的各种品牌种草案例，似乎也在说明， KOC种草这件事，已经超过了网红投放，成为品牌方获客的重点布局所在。
不只是种草网红之间的内卷化严重，不同种草平台也层出不穷，互联网巨头们都推出自己的“小红书” 。
去年双11期间，淘宝加大对逛逛的扶持力度，不仅位置前移，也给予更集中的站内曝光；网易严选上线选巷社区，功能定位为“一起分享不同，发现更多生活选项” ，此前， “选巷”的入口为“值得买” ，值得买也包含了内容种草的属性；千呼万唤始出来的抖音电商独立app——抖音盒子，试验过后，明显是向着小红书发起进攻的先锋官……

【mcn|大网红「歇菜」2022】抖音电商独立app-抖音盒子
海外市场的厮杀同样激烈。有媒体报道， 3月初字节跳动日版种草应用Lemon8在日本累计下载量已超过百万次，并开始向泰国等东南亚市场拓展，这恰恰是小红书Google Play版本的主力市场。
无论是近几年大网红与MCN机构的矛盾不断燃起，还是大网红所依赖的直播带货开始退潮且逐渐规划化，又或者由于市场经济下行的情况，大网红虚高的报价难以被咽下之后， “实惠好用”的KOC种草成为品牌方的新欢，种种情形加逼之下，大网红的好日子一去不复返。
而未来的日子，如果一个大网红不能成功地迈向基于个人品牌向的企业管理，那么，他的寿命只会缩短得越来越快。
从过去的天时地利人和，到现如今的优势退潮，大网红们见证过短视频最好的时代，但当互联网的增长神话画上句号，他们的故事也正走向尾声。