「上观新闻」从“韬斯曼”黄子韬到“仿生人”王一博，明星虚拟衍生品能否成为新业态？ “W1Bo-805骑在豹子般线条流畅的

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“W1Bo-805骑在豹子般线条流畅的电动越野摩托上，藏在绿色头盔和同色摩托车服下的身躯微微前倾，成为一道快速移动的影子，是荒芜如火星表面的山岩上唯一的亮色……”因《陈情令》爆火的王一博日前出现在某杂志一系列创意策划中。
在这一系列虚拟衍生产品中，他被设定为100年后的仿生人，除了由知名科幻作家撰写的科幻小说，还有相关环保主题艺术影像、照片、漫画等，甚至专门开发了一种虚拟语言。在粉圈人士眼里，这种内容策划更像是销售和推广明星的虚拟人设。这种虚拟衍生品也让人联想到黄子韬的“韬斯曼”和迪丽热巴的“冷巴” 。明星把人设独立出来，创作虚拟形象，并开发动漫等一系列产品向粉丝售卖，能否成为一种文化衍生的新业态？

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虚拟衍生难以火过真人
随着二次元偶像崛起并频频抢走真人偶像的代言，一些明星也开始开发自己的虚拟形象，参与商业活动，比如黄子韬的虚拟形象“韬斯曼” ，迪丽热巴的虚拟形象“冷巴”等。这些虚拟形象作为独立IP ，不仅有自己的漫画和衍生商品，还会和真人同框表演。在微博上，韬斯曼还有自己的独立账号和超话。

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如何看待明星的虚拟文化衍生品？上海大学广告·品牌研究中心主任张祖健认为，在当下饭圈文化中，文化生产和文化消费交互迭代。 “明星二次元衍生文化的品牌IP理论，实际上是一种偶像文化的生成理论。这种做法并不新鲜。 ”
早在1996年，华纳兄弟娱乐公司出品的科幻电影《空中大灌篮》就将篮球明星迈克尔·乔丹作为真人角色植入，与动画明星兔八哥等互动拍摄。片中，乔丹本色出演自己，但并非纪录片式演绎，而是拿自己的“人设”出演虚构故事。这部电影也可看作明星虚拟文化衍生的先河。
张祖健认为，若要开发真人的二次元虚拟衍生品，首先要研究真人本身的IP知名度以及其是否适合虚拟为动漫形象，虚拟形象本身也有复杂的IP建构。 “虚拟艺术形象的IP是提纯的，比如在美学或道德善恶中达到极致的纯度和高度，观众才喜欢看，这要比真人形象的IP纯度高得多。因此，艺术形象人设的纯度、高度和演员本身在生活中的多样性和复杂性可能存在冲突。 ”
虚拟IP的热度会火过明星本人吗？“粉丝喜欢明星的虚拟形象，可能更多是一种娱乐消遣，不会像喜欢偶像本身一样喜欢这个衍生产品。 ”网友小陆认为，粉丝支持虚拟衍生品的基础是“我是你的粉丝，你的一切周边都会支持” ，这和支持明星的代言产品同理。如果明星自身的IP流量够大，肯定会带动虚拟衍生品的热度，但虚拟衍生品很难靠自身维持热度，更谈不上分流或反哺明星IP 。