「上观新闻」从“韬斯曼”黄子韬到“仿生人”王一博，明星虚拟衍生品能否成为新业态？( 二 ) “W1Bo-805骑在豹子般线条流畅的

二次元爱好者小新也认为，很难有虚拟衍生品或衍生文的人设会超过明星本人。 “会去看衍生小说的，基本都是喜欢这个明星。整体来说，粉丝喜欢的还是这个人，而不是小说里的人物。 ”她认为，会否产生人设冲突，要看“粉”上明星的方式。 “如果是通过虚拟产物喜欢明星的，在了解真人之后，可能和自己的期望有一些出入；如果是明星本来的粉丝，衍生品出再多，粉丝也是坚定喜欢这个明星的。 ”
粉丝消费态度需要引导
虽然频频有人试水，明星虚拟衍生还缺乏“现象级”产品。
前不久， “韬斯曼”刚刚过了自己的周岁生日，并晒出品牌成绩单，包括漫画、配音活动以及湖南卫视跨年夜的“双子韬”合体亮相等。 “韬斯曼”作为相对成功的虚拟衍生品，离不开黄子韬本人不遗余力地运营。但在许多人眼里， “韬斯曼”还远谈不上“出圈” 。

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作为一本杂志的当期企划， “仿生人”王一博的热度时间似乎更短。该杂志官微一度把头像、名称改成这个仿生机器人的代号和图像，但很快换回了原名，并推出了新的内容。小陆认为，尽管“仿生人”的策划内容丰富多元，产品也颇令人惊艳，但热度很难延续。 “粉丝很现实，购买产品或帮品牌炒热度，是因为在合约期间，品牌口碑和明星口碑相辅相成。对明星衍生品的支持，也是本着为明星刷热度的目的。一旦这波营销过去了，就不会太关注了。 ”
归根到底，热度的来源是话题度，话题度最后还是靠作品。无论是舞台、演戏还是唱歌，明星的本职工作才是维持自身话题度的基础。
小新认为，明星开发虚拟衍生品只是圈内狂欢， “出圈”几率不大。 “对于二次元爱好者来说，大概率不会喜欢一个有真人原型的虚拟人物。 ”她举例，二次元偶像如初音、洛天依等，大多形象可爱，而且没有原型。对一个有原型的二次元人物，受众很难不代入真人而影响观感。 ”说到底，二次元和明星衍生都是圈层文化， “圈地自萌”是基本生存法则。
张祖健认为，以真人为原型打造虚拟衍生产品可以成为一种新的文创业态，但需要注意的是，当虚拟衍生品到了欣赏者尤其是粉丝手里，人设如何发展，往往取决于这些受众。 “应当引导大众形成一种正确的消费态度。从文创产业的长远发展来看，应该抓好粉丝群体消费力量的建设，形成可持续发展的长尾欣赏力量。但当下饭圈往往存在极端思想，策划经营机构缺乏正面引导和培养，一旦放任粉丝吵得你死我活，很可能一个良好的艺术IP就此毁掉了。 ”