人生第一份工作看看瑞幸咖啡就知道财务报表有多不靠谱，企业的经营真相得这样看 |中小企业健康之道|国创上头条

公司层级绩效指标分析
企业的经营目的是创造价值的最大化，但针对一段期间的经营结果，怎样衡量其指标呢？其衡量指标就是针对某一个特定时间段的经营结果，反映在财务上的衡量标准是以股东权益回报率的最大化来计算，而不是收入的最大化，也不是净利润的最大化。
如图3-1所示，先不看财务报表，而利用这样一个绩效指标架构图来了解该公司的经营状况。一个公司的经营状况是以绩效指标为标准来衡量的。单一的数据是无法说明问题的。绩效指标架构图的最终指标是股东权益回报率，根据下图了解一下这家公司的股东权益回报率是如何组成的。

本文插图
图3-1 某公司层级绩效指标架构图
该图所示是某公司每销售100元商品后所产生的一些数据。每一个指标都有两个年度的数字，下面的是2003年的，上面的是2004年的。
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（一）分析该公司2003年的经营效果
1.净利润
该公司2003年度的净利润率是1.22% ，之所以为1.22%是因为其总成本为98.78% ，也就是100%减去1.22%所得。 98.78%的成本中产品的成本占77.58% ，销售费用占14.16% ，管理费用占4.37% ，财务费用占0.41% ，营业外费用占0.44% ，所得税占0.39% 。以上的消费类别是该公司财务报表所表达出来的一些主要数据，将其全部转化成收入后，则是该公司产品的成本率。
2.成本
该公司2003年度所生产的产品的成本率为78% ，其中销售费用占14% ，管理费用占4% ，财务费用占0.41% ，营业外费用占0.44% ，所得税占0.39% ，在这些费用当中，后面的三项成本都是小成本，其主要的成本为：产品成本、销售费用和管理费用。虽然该公司的净利润率为1.22% ，但其报酬率却为1.96% 。是因为该公司的运营资金的运转期间只要三天，所以资产运转的效率有1.60% ，以1.60%的周转率乘以净利润率的1.22% ，所以该公司的报酬率为1.96% 。
3.企业运营的两大资产
◎ 一个是营运资金，该公司每周转一次只要三天，所以该公司一年周转了122次。
◎ 一个是固定资产，该公司一年的周转次数为6.52次。
4.为什么该公司在总资产周转率偏低的情况下，运营资金周转率和固定资产周转率会这么高
是因为该公司的一些非运营性资金影响了该公司的运转效率。这些非运营性资金就是现金，现金就是没有使用的资源。该公司的现金在2003年度的时候达到8个多亿，因为该公司的财务人员不想让这些现金进损益表，而进其他资产，但是却妨碍了总资产的周转率，结果该公司就只有1.60%的总资产周转率。

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