钛媒体|消费主义盛行，“后浪”却开始热衷“抠门文化”( 二 )

抠门就是反消费吗？需求与消费是两个不同的概念。需求必然产生消费，而消费也会刺激需求。 “由俭入奢易，由奢入俭难”讲的就是消费刺激需求的故事。
“抠门”作为一种观念与行为，是“降低消费”的另一种说法。事实上， “降低消费”也是“抠门奉行者”的需求之一。这也是抠门与反消费被大部分人划上等号的原因。
1、反消费的B面是实用主义
把“抠门”单纯定义为“反消费”委实有些草率。反消费的B面其实是实用主义。
日本经历过经济繁荣，消费欲望膨胀，也经历过经济泡沫破裂，消费主义跌落神坛。日本对于实用主义的见解尤其深刻。
日本消费观察家三浦展的《第四消费时代》和《低欲望社会》中，将消费的观念与时间轴列举得十分清楚。
他指出：“任何一个国家都会有消费泡沫破灭的一天，经过经济洗礼后，人们对于消费的欲望会变低，社会会进入低欲望时期，社会进入共享消费时代。 ”
这与同在日本留学的豆瓣抠门小组中的健男（化名）对于消费的理解大致相同，他对锦鲤财经说：
“国内一线城市或者日本的中古店，里面的确富有情怀，但那更多象征的，是老头老太太们四五十年前陷入消费主义之后，留下的一地鸡毛。而且他们那时候用的是真金白银，比现在的人用信用卡花呗踏实多了，但也逃不过支离破碎的结局。 ”
遍地鸡毛之后，留下的是勒紧裤腰带的实用主义。消费实用就好，削减无关紧要的需求，这也正是豆瓣抠门鹅组里的年轻人真实的想法。
2、低价同样可以刺激消费
拼多多创始人黄峥在复盘时说：“拼多多的成功，是下沉市场的必然结果” 。如今再看这句话，无非就是对消费降级的另外一种说法。
三四五六线城市里的草根青年对于低价的需求成就了拼多多的一战成名。
这不禁让人想起90年代商场旁边火爆的“1元2元店” 。震耳欲聋的外放喇叭反复播送“2元钱，买不了吃亏，买不了上当，物美价廉，物超所值。 ”的洗耳魔音。
后来，遍地开花的名创优品替代了它们，优衣库，宜家，成为了各自领域内的“1元2元店。 ”
如果说消费降级是反消费的，恐怕就不会有以拼多多为代表的公司的成功。而不论是拼多多，名创优品还是优衣库，宜家，它们都抓住了消费者“消费降级”的需求。
经常流连低价店铺的消费者，实际的消费花销未必会低多少。奢侈和高端是消费者心中追求的白月光，而低价同样是消费者胸口的红玫瑰。低价一样会促进消费需求。
2020年拼多多财报显示，一季度GMV达3026亿元，同比翻倍增长。拼多多的受众纵然来源于下沉市场，但是依旧阻挡不了他们的消费势头。