Morketing|完成近亿元B轮融资，健康食品品牌王饱饱的商业逻辑是什么？

这点同样适用于大多数新消费品牌，像主打高端，以鱼子酱、燕窝为原材料的牙膏品牌参半。以及定位为精品速溶咖啡的三顿半，都是找到具有发展潜力的市场中的细分领域，通过研发出市场上没有，或者具有差异化的新产品，从而找到那一批有新消费需求的消费者。同时基于产品的支撑，这些消费者往往可能会成为品牌的“传播者” 。
此外，在产品研发过程中，品牌更多的是站在顾客的角度上，开发出更符合消费者细分需求的产品。不过在产品生产过程中，姚倩和其团队，也遇到不少挑战。因为王饱饱的产品中加入了大果干，所以不能和市场上的麦片一样直接混合装袋，这样容易导致每袋包装的各种果干含量不均等。
而要想含量均等，在生产流程线中，每种物料必须单独称重，接受完一种物料后，才能接收下一个物料。但当时国内麦片没有一家使用这里生产线，所以只能自建工厂，当时姚倩和其团队几经辗转才找到合适场地，最终得以正式投产。
2高颜值是新消费品牌营销的关键元素
所以在品牌创立的过程中，必须时刻准备好面对挑战，看似新消费品牌成功如此简单，实则并非如此。品牌创立不仅仅只是靠初步的洞察，还有市场分析、产品定位、产品研发、生产成本、供应链和市场营销等多方面考量。不然一旦遇到挑战后，一蹶不振，消耗的只会是你的时间和金钱。
在产品层面和传播层面，王饱饱和众多新消费品牌抓住的另一个关键因素是品牌“颜值” 。事实上顾客选择王饱饱最根本的驱动力也是对美的追求，这点也反映在产品层面。除了健康和美味外，颜值已经成为当代青年选择商品的一个加分项， QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》中曾提到注重“颜值”已经成为了Z世代的典型特质。这也为以“美”为切入点的商业模式带来更多市场，甚至说溢价空间。
一位喜欢购买麦片、豆粉类食品的女性消费者臻臻（化名）在接受Morketing采访时说到：“如果在性价比相似的情况下，会选择颜值更高的产品，并且能够接受颜值高的品牌有5-8元的溢价空间” 。

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此前Morketing分析过的雪糕品牌“钟薛高”、速溶咖啡品牌“三顿半”等，都在产品颜值层面，花费了一定的时间去突破和打破市场中传统的包装类型， “新”这点不仅贯穿了它们的产品定位、产品研发，还有产品包装。
姚婧曾言，她们是按照美妆行业的标准来做食品，对王饱饱的颜值重视，源自于团队做美妆博主的经历。同时因为团队是非食品行业出身，所以在做关键决策的时候，能够更好的跳出做食品行业的传统思维。

Morketing|完成近亿元B轮融资，健康食品品牌王饱饱的商业逻辑是什么？ | Morketing新消费观察?( 二 )