快手视频|抖音快手，走向两极( 二 ) 抖音

比如， 2022Q1电话会议也提到：一季度我们有25%的用户参与创作，其中中长尾创作者的内容贡献度达到80% 。
而内容话语权的倾向性，会影响用户的交互意愿。比如，大多数用户对微博上的新闻，阅后即扔；但在豆瓣的话题下，却跟帖频繁，积极盖楼，逐渐对平台产生情感认同。
这样的分化也体现在抖音和快手的数据上。如下图，快手用户的交互程度更高，一条点赞为10万的视频，快手的评论数接近1万，而抖音大约为3400条。

在这种基因决定的交互习惯上，平台还会做进一步的引导强化。

比如，观看节奏方面，一直以来，刷抖音都是一条接着一条的全沉浸式娱乐，强调持续投喂。
而快手，不管是早期两条内容切换间隙，需要先看评论区，还是现在的短视频弹幕模式，都在引导用户多多交互。

如此一来，前者鼓励的是功利性创作，极致迎合算法；后者可以激励普通创作者，产出更多元的内容。

长期接受功利性创作出的精品内容，观众会形成消费惯性，价值观走向趋同；而多元内容的侵染下，用户有着“千人千面”的观点。
这在统计数据上也有所反映，截至2022年5月，抖音粉丝数量排行前50大的账号，政务媒体和明星占比大多数；而快手垂类网红比例更高。

而从当下的内容布局导向来看，这种价值观的分化，会越来越走向两端。

以短剧来说，快手从星芒计划到扶翼计划，不断下调准入门槛，甚至包括零粉账号，也可进入扶持计划之中。而反观抖音，扶持计划上更偏向MCN机构，准入门槛较高。

这反映到结果上，快手的短剧，数量和题材较丰富，包括侦查、职场、家庭、甜宠等，价值观趋向多元。据2022Q1电话会：目前已累计推出了近12000部短剧，拥有350部头部优质短剧。

相比之下，抖音则是集中在比较招流量的搞笑、综艺、选秀等品类，价值观趋向单一。

如此双向选择引导下，抖音用户不断趋向于看加了滤镜的悬浮人生；快手用户则更能接受生猛赤裸的现实。

而不同的价值观导向，会自然在头部内容集中度上，出现分化——抖音的帅哥靓女类内容，始终占据流量高地；快手真实生活展现， “风水轮流转” 。
平台在分发上的差异，也会进一步强化集中度的差异。
比如，推荐分发上，虽然抖快的召回期都可达90天，但从数据结果看，抖音的爆款内容存续期相对更长一些，这是因为，抖音在分发上，会对爆款内容进行反复召回。
内容被反复推荐，流量会越来越集中；而克制分发的内容，在流量上更为普惠。
这在订阅分发（将创作者内容更多分发给粉丝）上，也是同样的效果：
抖音推送内容时，粉丝只占10% ，更倾向于将视频推荐至公域流量池，匹配内容本身的受众。
相比之下，快手的内容推送，粉丝占比达30-40% ，私域氛围更为浓厚。 2021Q3电话会议也提到：在单列中加强了对已关注的创作者内容的分发。
公域分发下，加剧流量中心化；偏向私域，流量更为分散。

综上，反映在数据上就是，用户在抖音看到高赞内容的概率更大，而在快手更容易接收到中长尾内容。

综合来看，四个影响因子的叠加，决定了一个趋向于媒体；一个更偏向社区。

而这种从基因上的不同，所形成的路径依赖，不仅让它们是两个截然不同的平台，而且也会影响后续的延展空间。
二、业务破圈，对抗or协同？你可能注意到了：围绕抖音，逐渐形成了字节系APP矩阵；而快手则演变为了一个超级APP 。

而之所以会这样，原因就在于媒体和社区属性下，对延伸业务的协同性不同。

目前来看，短视频虽然迭代了绝大部分娱乐方式，成为时间杀手，但也逃不过边际递减的经济规律。
如下图，抖音、快手的用户时长，在相继突破120分钟大关后，都很难再进一步高增长。

说明用户在平台的消费体验，已接近饱和。

但受制于资本市场的鞭策，快手和抖音的发展是不能失速的，如此就需要不断寻找新的业务突破口。
然而，在延伸服务如招聘、租房、维修等的场景下，用户的核心需求，与内容消费肯定是不一样的。
举例来说，刷短视频的时候，你可能会给各种各样的帅哥美女点赞，但如果真的是以谈恋爱为目标，要考量的因素就不仅仅是颜值了。