华夏小康|从倍轻松备受争议的品牌之路窥见“中国制造”到“中国智造”( 二 ) 近年来

该行业经历了数十年的发展，一些基本的核心技术和壁垒已经初具雏形，而这些正是构筑品牌价值的底层基因。只有少数坚持深耕独特技术和品质优势的品牌，才能赢得消费者认同，而倍轻松正是其一。

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一方面，深耕智能便携按摩器产品市场二十余年，公司具有丰富的产品研发和市场开拓经验，产品带给用户的健康体验良好，深受广大消费者好评，形成显著的境内外品牌效应与优势。倍轻松品牌的知名度、品质认可度、品牌联想等指标提升了消费者的忠诚度与倍轻松的溢价能力。

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另一方面，面对原材料涨价等因素影响，公司通过战略合作，保证公司产品的成本上涨在可控范围内。此外，倍轻松已经完成了国产芯片替代工作，并通过供应链的进一步整合，确保了产品核心元器件的及时供应。
种种迹象都表明，倍轻松正在构筑起日益宽广的品牌护城河。
在这一点上，比亚迪的发展路径也值得参考。
在前几年的空前内卷之下，汽车行业逐渐找到转型方向、发力中高端市场、突破价格天花板。市场占有率逐年上升的同时，在电动化、智能化的新四化趋势下，中国品牌打造高端智能的步伐日渐稳健，助推行业产品整体转型升级。过去10万元被认为是中国汽车自主品牌的价格天花板，现在这一认知已经彻底扭转。
汽车行业的领军企业——比亚迪在国际市场也因此强势崛起，迈向高端化发展。其背后不仅是强大的研发和创新能力，也源自长期深耕行业形成的消费者价值认同。
领先的核心制造技术与强烈的消费者认同，是公司品牌力不断向上突破的坚实基础，也是进军国际市场、赢得认可的必经之路。在这一点上，众所周知的民族品牌华为更是这一路径的深度实践者。
因此，尽管不同行业有着具体的转型方向差异，但共同的逻辑却有相似之处——在迈向国际市场的高端化发展路径中，突破现有的行业认知瓶颈是第一步。
同质化竞争下，以技术研发坚守长期主义
从公司的发展历程来看，在智能按摩器领域，倍轻松一直在探索一种从同质化竞争中突围的长期主义。
深耕行业20多年，倍轻松专注于智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务。与市面上多数按摩仪器公司通过产品广撒网、多SKU和长尾品类扩大销售规模不同，倍轻松产品规划方向明确，深度专注于眼部、颈部、头部和头皮便携按摩器的研发制造。
由于对行业有深度细致的分析和多年的持续追踪，倍轻松公司在研发过程中找到了中医按摩这一差异化亮点，将传统理论融于现代科技。
在中医X科技领域，倍轻松将先进的精密驱动与智能控制技术、智能健康传感与人机交互技术等与针砭灸药按跷导引的传统中医理论融合，开创头部、眼部、颈部、头皮、艾灸等多系列产品，为大众带来智能、便携、舒适、专业的健康维护体验。例如：公司的眼部按摩器结合针砭灸音等中医理论，明星产品 iSee 系列可以按压晴明穴、丝竹空穴、太阳穴等八大穴位日常保养，还原真人手指按摩手法，从根本上加强使用体验。

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近年来，依托持续的研发投入，倍轻松的产品多次迭代，不断给市场带来新的品类。
比如，其按摩手法从普通敲击捶打演变成微电脑芯片控制实现智能气压、穴位揉压等理疗功效，在此基础上结合中医经络学与现代科学，研发出如真手般按摩感的触头及真揉捏按摩技术，精准触及眼部各大穴位。同时，产品附加功能也逐步完善，目前眼部按摩器具备热敷、智能温控、立体声音乐、美眼等实用功能。产品智能化程度也不断提升，目前部分产品可实现APP 蓝牙操控或内置天猫精灵等，并可在手机端调整按摩模式，提升用户体验。

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由于在业内具备独特的差异化亮点和技术优势，倍轻松的产品在市场接受度上一直位居前列。
当前，我国面临人口红利和流量红利日渐减弱的挑战，整个消费品零售总额出现一个拐点，而生产供给能力持续攀升，因此，各行各业的同质化竞争日益激烈。