游戏|2020腾讯游戏年度发布会：IP狂欢盛宴的背后意味着什么？ |马晓轶|任天堂|阅文集团|

傻大方_本文原题：2020腾讯游戏年度发布会：IP狂欢盛宴的背后意味着什么？
6月27日，腾讯年度游戏发布会如期举行。按照以往的惯例，今年的发布会应该会以“腾讯UP+2020”的标题，同时站在发布会现场的也应该是熟面孔程武，而不是腾讯互娱高级副总裁马晓轶。尽管从形式上来看，今年的腾讯游戏年度发布变化不大，甚至主题还是去年所提出的“SparkMore!去发现，无限可能”品牌理念，但很明显，今年的腾讯游戏，正在发生着新的变化。
如果要为这些变化进行一个总结，那就是腾讯游戏越来越重视IP在游戏中的作用。

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在谈这个问题前，我们先回顾一下，腾讯年度游戏发布会究竟说了什么。
整个发布会在腾讯高级副总裁马晓轶的开场演讲中开始，从“腾讯游戏不断去探索游戏新的边界，打开全新的想象空间，并进一步提升产品能力，聚焦“技术、玩法和故事”三大核心要素，探索游戏进化的更多可能”这个理念，到腾讯未来坚持的”将持续不遗余力、不计代价、更系统化地做好未成年人保护工作;携手海内外100余家游戏厂商与工作室构建全球化协作体系;与各大高校搭建游戏“产学研”体系，并推出“花火计划” ，以完善游戏行业的人才与创意孵化机制的”三步走计划，构建出了十分美好的未来产业蓝图。

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【游戏|2020腾讯游戏年度发布会：IP狂欢盛宴的背后意味着什么？】而在具体的游戏介绍阶段，整个发布会以“追梦新手村”、“新文创副本”、“自研新装备”、“品类新地图”和“全球精品坊”这五大板块依次展开。
在“新文创副本”环节，《王者荣耀》、《和平精英》、《天天爱消除》、《QQ飞车》、《穿越火线》、《QQ炫舞》、《跑跑卡丁车》等11款游戏基于目前成熟的用户生态，将会围绕着“新文创”概念进行全新的IP扩展，像是《QQ炫舞》与李宁的时尚跨界合作，《跑跑卡丁车》手游和LINEFRIENDS的营销联动，《天天爱消除》樱桃小丸子合作版和线下专属消除烦恼咖啡馆。对于这些在国内游戏市场已经取得成功的现象级作品来说， “新文创”更像是对这些IP的深耕以及变现途径的探索。在用户基本盘已经趋于饱和，内容付费平稳化、常态化的当下，这些老IP如何能够再度焕发新春，从数据上支撑腾讯市值的上涨，成为了腾讯游戏在运营上最大的考量。因此腾讯会选择从各种方向来对IP价值进行更进一步的探索，甚至像《天涯明月刀》携手清华大学及湘西芙蓉镇·红石林度假区共同打造实体家园“天衣别院”这种意想不到的操作都能出现。