爱游戏的萌博士|小说改编成电影，游戏改编成动漫，这种多媒体商业策略源自何处？

【爱游戏的萌博士|小说改编成电影，游戏改编成动漫，这种多媒体商业策略源自何处？】
在竞争日趋激烈的游戏市场上，各家厂商都希望自己开发的游戏可以吸引到越来越多的玩家。不过，单一的游戏作品的影响力终究有限，所以厂家想到了通过其他的媒体渠道进行宣传，比如：漫画、小说、动画等等。近日， CD Project Red 就宣布他们将与曾制作《小魔女学园》、《DARLING in the FRANXX》的动画公司 Trigger合作推出《赛博朋克2077》的动画，并将于2022年在 Netflix 上推出。

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上述的这种“多媒体宣传”方式在日本是比较常见和流行的。一部作品、IP 同时“改造”成小说、动画、游戏等多种形式进行宣传，往往效果会比较好，因为不同媒体的用户群是不一样的。目前做的比较好的游戏包括：《偶像大师》、《BanG Dream!》、《LoveLive！》等等。

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“多媒体商业策略”本质上是一种广告投放的手法，早期泛指将小说、漫画改编成电视剧、电影的现象，借此获得更多客户群并促进关联商品的销量，时至今日演变成为一种推广宣传商业模式。那么这种操作源自何处呢？博士带大家来看看。

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根据资料，首次使用“多媒体宣传”方法获得成功的是日本小说家小松左京撰写的小说《日本沉没》。《日本沉没》在1973年由光文社出版后，翻拍成了电影、电视剧等作品，在不同媒体相互作用之下，《日本沉没》小说成为了日本当时的畅销书，可以说是开启了“多媒体宣传”的先河。时至今日，原创动画《日本沉没 2020》预计在7月9日播出，这也是《日本沉没》首度翻拍成动画作品。

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如果要说“多媒体宣传”最具代表性的成功案例，那就不能不提角川。上世纪七十年代后半段，日本角川书店将许多由自家出版的小说作品翻拍成电影并互相联动，将原作小说的书外包装印上电影的视觉图，此手法成功提升了小说的销量，也让“多媒体宣传”这样的广告手法渐渐被世人所知。

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如今的业内说法都认为：角川书店及其关联公司（ASCII MEDIA WORKS、富士见书房等）是“日本展开多媒体宣传的始祖” 。当然，也有人认为德间书店更早使用了将旗下小说翻拍成电影的手法。