贵人鸟|6年市值蒸发387亿，贵人鸟为何凤凰变山鸡？ |ST贵人|林天福|

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作者：张霞
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
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最近，债务缠身的贵人鸟（SH：603555）可谓是焦头烂额。
9月22日， *ST贵人发布公告称，公司收到金融借款合同纠纷案件的诉讼仲裁，调解裁定的还款期限已至，公司无法按照约定还款期限履行还款义务，涉案金额为4.061亿元。次日， *ST贵人再度发布公告，收到厦门中级法院的执行裁定书，列为被执行人，涉案金额8002万元。

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这已不是第一次， 9月9日，贵人鸟股份有限公司就已被厦门中级法院列为被执行人，执行标的9000多万元。今年8月，贵人鸟还被合肥中级法院列为被执行人，执行标的为1.3亿元。
据其2020年中报显示，公司今年上半年营收为5.53亿元，同比下降31.74%；净亏损约1.61亿元。公司合计负债达34.50亿元，而同时间公司资产合计为37.85亿元，已濒临资不抵债的边缘。
“无力还债”“净利润大跌”“退市危机”成为这家公司今年上半年的关键词。
这距2014年1月24日，贵人鸟头顶“A股运动品牌第一股”的光环登陆上交所，不过6年时间。最巅峰时，贵人鸟的市值曾高达400亿，而截至今天下午，其市值仅为13.51亿元，缩水逾96% 。
成也林天福，败也林天福
贵人鸟从高光上市从走到今天困顿局面，只花了6年，但其创始人林天福的白手起家之路，却走了33年。
公开资料显示，林天福的创业史始于1987年左右，最初从事小规模的运动鞋贴牌代工。 1993年，他成立了公司向菲律宾出口运动鞋类产品。代工持续到2002年，他开始使用“贵人鸟”商标生产鞋类产品，开始发展自主品牌。
在品牌营销上，贵人鸟与泉州晋江系其他体育品牌类似，采用了明星代言+广告组合营销的套路。成立之初，就斥巨资邀请巨星刘德华担任代言人，之后又请了张柏芝、林志玲等，迅速小有名气。
2005年，贵人鸟进军专业体育运动领域。为了品牌宣传，林天福不惜重金，连当时的美国国家男子篮球队“梦七队”也穿上了贵人鸟的装备。 2007年，因赞助了当时大红大紫的湖南卫视《快乐男声》，名声大噪。

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2008年北京奥运前后，贵人鸟赶上体育产业的红利，进入跑马圈地的阶段。 2009到2011年这三年间，贵人鸟门店由1847家激增至5067家，营业收入亦从6亿元涨至26.5亿元，应收账款从1.9亿元增至5.9亿元。